شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر وفاداری برند در بازار خدمات با استفاده از تکنیک AHP فازی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 271
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SME-2-4_028
تاریخ نمایه سازی: 15 اردیبهشت 1397
چکیده مقاله:
برند یک ابزار قدرتمند در تنظیم منابع جهت رسیدن به هدف های سازمان و به عنوان یک ابزار برای ایجاد چالش های چندگانه در بازار خدمات معرفی شده است. از طرفی وفاداری به برند بازتاب مطلوبیت کارکردی خدمات ارایه شده سازمان هاست. مطالعه حاضر با هدف شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر وفاداری برند در بازار خدمات با استفاده از تکنیک AHP فازی انجام شده است. هدف تحقیق حول پنج محور عوامل اثرگذار شامل شخصیت برند، هویت برند، اعتبار برند، کیفیت خدمات و ارزش ویژه برند تمرکز یافته است. جامعه آماری تحقیق حاضر را مدیران ارشد بانک های خصوصی شهر کرمانشاه (پاسارگاد, پارسیان, اقتصاد نوین, کارآفرین و سرمایه) به تعداد 32 نفر تشکیل میدهند. برای تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی فازی((AHPFUZZY استفاده شده است. نتایج نشان میدهند که عوامل ارزش ویژه برند و کیفیت خدمات، اعتبار برند، هویت برند و شخصیت برند به ترتیب در رتبه های اول تا چهارم عوامل تاثیرگذار بر وفاداری برند در بازار خدمات میباشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم خاص پور
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی