ارتقاء عملکرد بازاریابی از طریق یادگیری گرایی و کارآفرینی گرایی: یک مطالعه موردی در کسب و کارهای کوچک
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 349
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INDUSTRIAL03_0250
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
چکیده مقاله:
امروزه به دلیل فقدان دانش در رابطه با تاثیر کارآفرینی گرایی بر عملکرد بازاریابی در کسب و کارهای کوچک، توسعه راهبردهای بازاریابی برای افزودن به ارزش هایی که از طریق یادگیری گرایی ایجاد می شود، شکست خورده اند. نکته کلیدی، توجه به این مورد است که برای توسعه بازاریابی در کسب و کارهای کوچک، داشتن دانش رفتار سازمانی از الزامات اساسی به شمار می رود. بنابراین با توجه به حساسیت این موضوع، پژوهش حاضر به دنبال تاثیر کارآفرینی گرایی بر مولفه های یادگیری گرایی و عملکرد بازاریابی بوده است. این پژوهش با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی است. یک طراحی تحقیق مقطعی به همراه پیمایش پرسشنامه ای برای جمع آوری داده ها از یک نمونه کسب و کار های کوچک در سطح شهر تهران به کار گرفته شد. ابزار جمع آوری اطلاعات بر اساس پرسشنامه ی با مقیاس 5 درجه ای لیکرت بود که روایی و پایایی پرسشنامه توسط خبرگان حوزه پژوهش، تحلیل عاملی و آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و PLS انجام شد. نتایج استخراج شده از مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که کارآفرینی گرایی بر سطوح مختلف یادگیری گرایی در کسب و کارهای کوچک تاثیر دارد. به علاوه مشخص شد که سطوح یادگیری گرایی یک پیشایند معناداری برای عملکرد بازاریابی است. در نتیجه، می توان گفت یافته های این پژوهش منجر به درک بهتری از مکانیسم های بازاریابی و رفتار سازمانی می گردد که مبنای قابل قبول برای ارتقاء عملکرد بازاریابی در کسب و کارهای کوچک است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
جواد خزایی پول
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران
شبنم دوستی
کارشناس ارشد ریاضی کاربردی- تحقیق در عملیات، گروه ریاضی کاربردی، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران، ایران