بررسی رابطه قیمت با تمایل به خرید مشتری
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 469
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCOIC03_017
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
چکیده مقاله:
اگر چه در بازارهای سنتی قیمت گذاری بر مبنای هزینه صورت می گرفت، ولی این روش پاسخ گویی قیمت گذاری در بازارهای جدیدی است. به علت پایین بودن هزینه جستجو و فراهم شدن امکان مقایسه قیمت، کیفیت و سایر جنبه های کالا بهره گیری از اینترنت در زندگی روزمره انسان ها گسترش روزافزونی پیدا کرده است. مشتریان ترجیح می دهند کالاها و خدمات مورد نیاز خود را در بازارهای الکترونیک جستجو کنند. در بازارهای الکترونیک تی و تحت تاثیر حساسیت قیمت، منحصر به فرد بودن محصول، آگاهی از خدمت و محصول جایگزین، هزینه کل، هزینه مشترک، اثر قیمت - کیفیت و اثر موجودی قرار می گیرد. فروشندگان با بررسی این اثرات از روی کالاها و خدمات قابل ارایه خود در بازار الکترونیک می توانند استراتژی های متفاوتی را انتخاب کنند، این استراتژی ها امکان قیمت گذاری صحیح با توجه به هزینه، مشتریان و رقبا را فراهم می کند و یک حاشیه سود مناسب را برای فروشندگان به وجود می آورد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهنام شاهنگیان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
حجت اله رستمی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد خمین
محمدرضا رمضانی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد خمین
مسعود اسدی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد خمین