اولویت بندی رسانه های تبلیغاتی بر مبنای مدل AIDA با روش AHP در بخش تولیدی صنعت ورزش

به منظور انتخاب آمیخته تبلیغاتی مناسب بخش تولیدی صنعت ورزش، نظرات 30 مدیر بازاریابی شرکت های تولیدکننده محصولات ورزشی از طریق پاسخگویی به پرسشنامه محقق ساخته آمیخته تبلیغات بر مبنای مدل AIDA جمع آوری شد. روایی(صوری، محتوایی)پرسشنامه توسط متخصصان و پایایی آنها به دلیل نرخ ناسازگاری پرسشنامه ها که کمتر از0/1 بود، تایید شد. برای تحلیل داده ها از روش AHP و نرم افزارExpert Choic11 استفاده شد. براساس یافته ها، در سطح چهارم، تلویزیون با وزن 0/522؛ در سطح سوم، تبلیغات 0/396؛ در سطح دوم، ایجاد آگاهی با وزن 0/437 بیشترین اهمیت را دارند. نتایج بر مبنای مدل AIDA نشان میدهد در سطح چهارم از نظر ایجاد آگاهی، علاقه و تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید، تلویزیون به ترتیب با وزن نهایی0/510، 0/496و 0/499 بیشترین اهمیت را میان ابزارهای تبلیغاتی دارد. نتایج در سطح سوم بر مبنای مدل AIDA نشان میدهد از نظر ایجاد آگاهی، تبلیغات 0/391، از نظر ایجاد علاقه و تمایل، پیشبرد فروش 0/359، از نظر سوق دادن مشتریان به خرید، فروش شخصی با وزن0/440اهمیت بیشتری دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخته ترویج ، تبلیغات ، روش تحلیل سلسله مراتبی((AHP ، مدل .AIDA