عوامل حیاتی موفقیت توسعه محصول جدید در صنعت پوشاک (ورزشی)

در دنیای امروز بقای بلندمدت یک کسب وکار به قدرت و توانایی آن بنگاه برای معرفی موفق محصولات جدیدش به بازار وابسته است. وجود بعضی از عوامل پیش برنده توسعه محصول جدید در صنعت پوشاک ورزشی باعث اهمیت یافتن توسعه محصول جدید در این صنعت شده است. هدف این مقاله شناسایی و رتبه بندی عوامل حیاتی موفقیت پروژه های توسعه محصول جدید در صنعت پوشاک ورزشی است. در مرحله اول، عوامل مهم در پژوهش های پیشین موردبررسی قرار گرفت، سپس با خبرگان صنعت باتجربه بالاتر از 15 سال از روش گلوله برفی، مصاحبه به عمل آمد، در ادامه شاخصها و عوامل اصلی کدگذاری و شناسایی شده و درنهایت با تهیه پرسشنامه بسته، در بین جامعه موردنظر با 80 نمونه، نظر مدیران باتجربه کمتر از 15 سال با استفاده از روش تصادفی ساده، در رابطه با این موارد سنجیده شد. نتایج پژوهش نشان میدهد که شش عامل، به ترتیب اولویت، بازاریابی و فروش، تیم توسعه محصول، تکنولوژی، طراحی و تولید، توانایی سازمانی و تجاری سازی شناسایی و شاخص های کلیدی هریک از عوامل را بررسی و رتبهبندی نموده و از طریق نرم افزار اس پی اس اس مطلوبیت هریک با استفاده از آزمون تی-تست تک نمونه ای سنجیده و با استفاده از آزمون فریدمن رتبه بندی شده اند، درنهایت از طریق لیزرل برازش مدل مفهومی در حد مطلوب ارزیابی شد و عامل تکنولوژی با بار عاملی0/25 مورد تایید قرار نگرفت که حاکی تاثیر کم این عامل در این صنعت میباشد.

کلیدواژه ها:

عوامل حیاتی موفقیت ، توسعه محصول جدید ، صنعت پوشاک ورزشی