تاثیر هوش تجاری بر عملکرد مالی از طریق نوآوری و موفقیت برند مطالعه موردی: باشگاه های خصوصی ورزشی شهر رشت

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر هوش تجاری از طریق نوآوری و موفقیت برند بر عملکرد مالی باشگاه های خصوصی ورزشی شهر رشت بود. روش این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی بوده و جامعه آماری آن را مدیران باشگاه های خصوصی شهر رشت تشکیل دادند. به دلیل محدودبودن جامعه آماری، نمونه آماری برابر با جامعه آماری )کلشمار( در نظر گرفته شد ) 49=N (. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و روابط بین متغیرها نیز نرم افزار اسمارت پی ال اس دو مورد استفاده قرار گرفت. یافته ها نشان میدهند که هوش تجاری به ترتیب اثر معناداری بر نوآوری و عملکرد مالی باشگاه های ورزشی خصوصی دارد؛ اما اثر آن بر موفقت برند معنادار نمیباشد. درمقابل، تاثیر نوآوری بر موفقیت برند و عملکرد مالی معنادار میباشد. موفقیت برند نیز بر عملکرد مالی تاثیر دارد. براساس یافته ها مشخص میشود که هرچند هوش تجاری به طور قابل توجهی توانایی پیش بینی عملکرد مالی را دارد؛ اما درک این مکانیزم و دستیابی به موفقیت مالی، نیازمند توجه به کارآمدی سیستم نوآوری و اثربخشی مدیریت برند میباشد.

کلیدواژه ها:

عملکرد مالی ، موفقیت برند ، نوآوری ، هوش تجاری