بازاریابی محتوایی: راهبردی نوآورانه برای کتابخانه های تخصصی

زمینه: مخاطبان امروزی به راحتی تحت تاثیر تبلیغات قرار نمی گیرند. به این منظور کتابخانه ها و مراکز اطلاع ر سانی باید همواره سطح خلاقیت خود را در رویت پذیری خدمات با هدف جذب و نگه-داشت مخاطبان افزایش دهند. بازاریابی محتوایی یکی از راهبرد های نسل سوم بازاریابی است که با تولید محتوای ارزشمند و مفید به درگیرسازی و تعامل طولانی مدت با مخاطبان تاکید دارد. هدف: هدف این مطالعه، بررسی اهمیت و کاربرد بازاریابی محتوایی به عنوان راهبرد بازاریابی کششی برای کتابخانه های تخصصی است.روش شناسی: رویکرد پژوهش حاضر اکتشافی است و از روش کتابخانه ای جهت شناسایی اهمیت و کاربرد بازاریابی محتوایی برای کتابخانه های تخصصی استفاده کرده است.یافته ها: این مطالعه نشان داد که بازاریابی محتوای راهبرد نوآورانه ای برای کتابخانه های تخصصی است که با وام گیری این راهبرد از حوزه کسب وکار می تواند تقویت نام تجاری، برقراری ارتباط طولانی-مدت با مخاطبان و بهبود خدمات کتابخانه را فراهم کند.نتیجه گیری: استفاده از راهبرد بازاریابی محتوایی، کتابخانه های تخصصی را نسبت به اینکه چه نوع محتوایی می تواند برای مخاطبان ایجاد ارزش کند، کمک می کند. این راهبرد با توجه به مزایایی که دارد می تواند جایگزین مناسبی برای راهبردهای سنتی بازاریابی در کتابخانه های تخصصی باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوایی در کتابخانه ها ، کتابخانه های تخصصی ، تقویت نام تجاری ، رویت پذیری خدمات