برنامه ریزی استراتژیک در سازمان های رسانه ای ایران (مطالعه موردی: روزنامه همشهری)

تمامی سازمان ها با هر نوع فعالیتی تحت تاثیر شرایط محیطی قرار دارند و در واقع محیط خارجی نقطه آغازاستراتژی است . مدیریت استراتژیک، رویکردی است که زاییده عصر تغییرات سریع است و می توان آن رایک نوع دیدگاه و فنی برای برنامه ریزی انعطاف پذیر در مقابل تغییرات سریع به شمار آورد که امروزه یکی ازابزارهای توانمند در این حوزه کارت امتیازی متوازن به حساب می آید. کارت امتیازی متوازن می تواند درتمام مراحل مدیریت استراتژیک به خوبی ایفای نقش کند و کارایی این مدل در ارزیابی عملکرد مدیریت درسازمان های مختلف مورد توجه قرار گرفته است . اما به دلیل تسلط طولانی رویکردهای سیاسی در مدیریتسازمان های رسانه ای ایران، به ندرت ابزاری توانمند همچون کارت امتیازی متوازن مورد استفاده قرار گرفتهاست. در این مقاله، نویسندگان روند اجرایی برنام هریزی استراتژیک را به کمک کارت امتیازی متوازن تا رسمنقشه استراتژی و تعیین شاخص های عملکردی در یک سازمان رسانه ای مکتوب ( روزنامه همشهر ی) در ایرانبه تصویر می کشند.

کلیدواژه ها:

مدیریت استراتژیک ، کارت امتیازی متوازن ، سازمان های رسانه ای ، روزنامه همشهری ، دیماتل فازی مثلثی