بررسی عوامل موثر بر تولید صادراتی فرش دستباف ترکمن

این پژوهش، کاربردی و روش تحقیق آن کمی است. دراین پژوهش در مرحله اول پس از جمع آوری عوامل مورد نظر )عدم توجه به آمیخته بازاریابی، کنسرسیوم تولیدی صادراتی و برندسازی در فرش دستباف ترکمن(از طریق مطالعه پیشینه، و روش کمی پرسشنامه جهت جمع آوری داده های لازم و استخراج نهایی عوامل اساسی موثر استفاده شده است. پس از تنظیم و جمع آوری پرسشنامه محقق ساخته، داده های گردآوری شده وارد شد و با استفاده از رو شهای مختلف آمار SPSS نرم افزار استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای سنجش میزان اهمیت هریک از عوامل و مولفه های پرسشنامه، از مقیاس پنج امتیازی لیکرت استفاده شده است که دارایمقیا سهای ترتیبی بوده و با تعیین عدد از 1 تا 5 به این گزینه ها، این داده ها به اعداد کمی تبدیل میشوند. داده های جمع آوری شده در این پژوهش، در بازه زمانی مهرماه 1389 تا شهریور ماه 1390 و مکان اجرای پژوهش، استان گلستان است. جامعه آماری این پژوهش شامل پنج گروه افراد است: الف( صاحبنظران و کارشناسان؛ یعنی کسانی که از مسیر کار و ممارست با امور مدیریتی، کارشناسی، علمی و پژوهشی فرش، جزء صاحبنظران، خبرگان و کارشناسان فرش تلقی میشوند. ب( صادرکنندگان؛ کسانی که عمده فروش فرش دستباف م یباشند. ج( واردکنندگان؛ کسانی که فرش دستباف ایرانی را از ایران به یکی از کشورهای هدف وارد میکنند. د( فروشندگان؛ کسانی که در قالب خرده فروشی و تک فروشی، فرش دستباف را به مصر فکننده نهایی می فروشند. ر( بافندگان؛ کلیه افراد حقیقی و حقوقی که به صورت کارگاهی یا خانگی)تک بافی(، شهری یا روستایی به تولید و بافت فرش مشغول می باشند. روش تعیین حجم نمونه برای چهارگروه اول از روش کامل جامعه نمون هگیری و برای گروه پنجم )بافندگان(، با استفاده از جدول مورگان و روش نمونه گیری تصادفی ساده گزینش شده است. بر این اساس، حجم نمونه 406 نفر از پنج گروه آماری با توزیعی متناسب و متوازن در نظر گرفته شده است که با پیگیر یهای به عمل آمده و اطلا ع رسانی در خصوص اهداف پژوهش، تمامی پرسشنامه های توزیع شده، تکمیل و عودت شده است. ضریب آلفای کرونباخ 93 % بوده، از آزمون فریدمن برای رتبه بندی )اولویت بندی( متغیرها و از آزمون دوجمله ای برای تا یید یا رد فرضیات تحقیق، استفاده شده است. نتایج به دست آمده بیانگر این مطلب است که تمامی فرضیات و محتوای آنها در تولید صادراتی فرش دستباف ترکمن از اهمیت برخوردار بود ه اند و از بین آنها پتانسیل بالای استان در تولید فرش دستباف به عنوان نقطه قوت و عدم توجه به آمیخته بازاریابی،عدم وجود کنسرسیوم تولیدی صادراتی فرش در استان و عدم توجه به برندسازی، به عنوان تهدید شناسایی گردید که نیازمند توجه ویژه مدیران و برنامه ریزان استانی و شرکتهای صادرکننده است. در پایان تحقیق، ضمن ارایه تفصیلی نتایج و یافته ها، موارد مذکور جمع بندی شده و پیشنهادات کاربردی مرتبط با آن برای مدیران و کارشناسان و نیز ادامه و پیگیری تحقیقات مشابه در آینده ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، تولید صادراتی ، فرش دستباف ، ترکمن ، کنسرسیوم ، برند