آسیب شناسی سیستم مدیریت بازاریابی فروشگاه های مصرف تعاون روستایی شهرستان ارومیه با رویکرد ساختاری، زمین ه ای و محتوایی

تعاونی های روستایی در اغلب نقاط دنیا با مشکلات گسترده ای مانند کمبود بودجه، وجود ضعف مدیریتی، مقیاس سازمانی، عدم آگاهی به قوانین و مقررات تعاونی و اطلاعات ناکافی در مورد آنها مواجه هستند. هدف اصلی این تحقیق آسیب شناسی سیستم مدیریت بازاریابی فروشگاه های مصرف تعاون روستایی شهرستان ارومیه و جهت یافتن نقاط ضعف سیستم مدیریت بازاریابی و ارایه راهکارهای مناسب جهت تقویت نقاط ضعف می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مدیران و کارکنان اداره تعاون و فروشگاه های مصرف تعاون روستایی شهرستان ارومیه می باشد. که تعداد آنها 110 نفر می باشد. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته بر مبنای تحقیق رحیمی و سلماس نیا 1395 متشکل از 26 سوال استفاده شد. برای بررسی سوالات پژوهش از آمار توصیفی وآمار استنباطی شامل آزمون ضریب همبستگی پیرسون و آزمون تی تک نمونه ای استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که وضعیت سیستم مدیریت بازاریابی فروشگاه های مصرف تعاون روستایی شهرستان ارومیه در بعد عوامل ساختاری، محتوایی و زمینه ای پایین تر از حد متوسط است.

کلیدواژه ها:

آسیب شناسی ، سیستم مدیریت بازاریابی ، تعاون روستایی