بررسی تاثیر عوامل موثر بر انتخاب خرید آنلاین

هدف از انجام این تحقیق مطالعه بررسی تاثیر عوامل موثر بر انتخاب خرید آنلاین است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان خرید آنلاین شرکت دیجی کالا می باشد تعداد آنها نامحدود می باشد، تعداد نمونه با استفاده از جدول مورگان تعیین شده است شده که تعداد نمونه برای مشتریان 384 نفر در نظر گرفته شد. تحقیق موردنظر از نظر هدف کاربردی از نظر ماهیت روش یک تحقیق توصیفی پیمایشی می باشد.ابزار این پژوهش، پرسشنامه می باشد. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از 0/7 برای هر متغییر محاسبه شد. برای تعیین روایی پرسشنامه از روایی صوری محتوایی استفاده شد. برای تجزیه تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل مدل معادلات ساختاری استفاده شد نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد مهارت اینترنتی، اعتماد به کارکنان فروش، اعتماد به فروشگاه های آنلاین، ارزش خرید آنلاین قیمت گیری در فروشگاه بر انتخاب خرید آنلاین تاثیر دارند

کلیدواژه ها:

خرید آنلاین ، مهارت اینترنتی ، قیمت گیری در فروشگاه