بررسی اثرات مزایای نسبی، لذت بخشی، ریسک کانال ریسک محصول بر تداوم خرید آنلاین

هدف این تحقیق، بررسی عوامل موثر در پذیرش بعدی از اینترنت به عنوان یک کانال خرید در تداوم خرید انلاین است. برای انجام این پژوهش، 315 پرسشنامه در بین دانشجویان دانشگاه آزاد بروجرد)که حداقل یکبار خرید اینترنتی انجام داده اند (توزیع که 303 پرسشنامه جمع آوری شد. روش تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی به لحاظ ماهیت روش، علی است. آزمون فرضیه ها در نرم افزار لیزرل انجام شد از تکنیک معادلات ساختاری استفاده گردید.نتایج تحقیق نشان داد که ویژگی ریسک محصول خرید محصولات تجربی خرید محصولات جستجویی بر تداوم خرید انلاین تاثیر مثبت دارد مزیت نسبی لذت خرید ریسک کانال تاثیر منفی بر تداوم خرید انلاین دارد ویژگی مزیت نسبی، نواوری ریسک محصول بر خرید محصولات تجربی تاثیر مثبت دارد برای ریسک محصول تاثیر مثبت معکوس دارد لذت خرید ریسک کانال برخرید محصولات تجربی تاثیر منفی دارد لذت خرید ریسک کانال بر محصولات جستجویی تاثیر مثبت دارد بر ای مزیت نسبی تاثیر منفی داردبطور کلی نتیجه گیری می کنیم که آیتم های نواوری مثل مزیت نسبی ریسک کانال ریسک محصول لذت بخشی می توانند تداوم خرید آنلاین را تحت تاثیر قرار دهند که مدیران شرکتها باید به این مهم توجه کنند.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، مزایای نسبی ، ریسک کانال ، ریسک محصول ، تجارت الکترونیک