بررسی ارتباط تصویر برند با هویت تیمی هواداران تیم پرسپولیس

پژوهش حاضر با هدف ارتباط تصویر برند با هویت تیمی هواداران تیم پرسپولیس انجام گرفت. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی بود که با توجه به هدف جزء تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان دانشکده علوم ورزشی فردوسی مشهد بودند که طرفدار تیم پرسپولیس بودند. که در مجموع جامعه آماری پژوهش 461 دانشجو بود که از این تعداد 100 نفر که هوادار تیم پرسپولیس بودند به عنوان نمونه انتخاب شدند. یافته ها نشان داد که بین متغیر تصویر برند و هویت تیمی ارتباط معناداری وجود دارد. نتیجه گرفته شد که برای به دست آوردن هویت تیمی بالا باید به مسئله ارتقای تصویر برند و ابعاد آن توجه ویژه ای شود و مورد ارزیابی قرار گیرند که با تقویت آن بتوان به نتایج مطلوب دست پیدا کرد. با اینکه تصویر برند نسبتا بالا بود اما باید مدیران بر روی برخی از ویژگی هایی که بر ارتقای تصویر برند تاثیر مثبتی دارند از جمله ارتقای تیم های پایه و استعدیابی، جذب ستارگان تیم های دیگر و مربی توانمند تلاش بیشتری کنند تا در این زمینه هم موفقیت بیشتری به دست آورند.

کلیدواژه ها:

برند ، تصویر برند ، هویت تیمی ، هواداران