ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تاثیر روابط بیرونی مدیر و سازمان بر مزیت رقابتی شرکت با تبیین نقش تصویر و اعتبار برند (شرکت مورد مطالعه در صنعت ساختمان)

محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 2، شماره: 1
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 446

فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/873923

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-2-1_001

تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1398

چکیده مقاله:

سازمان­ها برای داشتنمزیترقابتیوبقایطولانی­مدتدربازار،نیازمندتصویریقوی هستند و این تصویر می­تواند حاصل روابط قوی مدیران و سازمان باشد. این تحقیق با استفاده از دیدگاه رابطه­ای از تئوری مزیت رقابتی و با هدف تحلیل نقش مولفه­های ناملموسی چون روابط و برند سازمانی بر مزیت رقابتی انجام شده­است. سطح تحلیل تحقیق، شرکت­ها هستند. از توزیع پرسشنامه­ای در بین پانصد شرکت­ حاضر در سیزدهمین نمایشگاه بین­المللی صنعت ساختمان، به­عنوان ابزار تحقیق استفاده شده­است. روایی محتوا و اجزای آن با روش­های گوناگون کمی، سنجیده شد. پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ میزان 82/0 بوده­است. نتایج، نشان­دهنده­ی تاثیر بیشتر روابط سازمانی بر تصویر برند نسبت به روابط مدیران است. تصویر شرکت تاثیر بسیار بالایی بر شهرت شرکت، به­خصوص شاخص حرفه­ای­گری دارد. اعتبار برند شرکت تاثیر بالایی بر مزیت رقابتی و به­خصوص بر انعطاف استراتژیک سازمان دارد. شهرت داشتن به حرفه­ای ­گری را می­توان بسیار مهم­تر از بعد قابلیت اعتماد در کسب مزیت رقابتی دانست. پیشنهادها می­تواند تمرکز مدیران بر کیفیت روابط و کمیت در شبکه­های بین سازمانی برای ارائه­ی تصویر مناسب­تر و همچنین توجه به شرایط تخصصی و محیط اقتصادی و سیاسی موجود در صنعت برای کسب مزیت ­است.

کلیدواژه ها:

اعتبار ، تصویر ، روابط بیرونی مدیر و سازمان ، شهرت ، مزیت رقابتی

نویسندگان

اسماعیل شاه طهماسبی

دانش آموخته دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشگاه تربیت مدرس

سید حمید خداداد حسینی

استاد، عضو عیات علمی دانشگاه تربیت مدرس (نویسنده مسئول)

اسداله کردنائیچ

دانشیار، عضو عیات علمی دانشگاه تربیت مدرس.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • الوانی، م. ناطق، ت. و فراحی، م. (1386). نقش سرمایه­ی ... [مقاله ژورنالی]
  • ایرنا، (1392)، صنعت ساختمان نقشی موثر در اجرای سیاست­های اقتصاد ...
  • دهدشتی شاهرخ، ز. تقوی نژاد، م.ت. و رستمی، ن. (1389). ... [مقاله ژورنالی]
  • حیدرزاده، ک. غفاری، ف. و فرزانه، س. (1390). بررسی تاثیر ...
  • دفتر جمعیت، نیروی کار و سرشماری، مرکز آمار ایران، (1391). ...
  • رزمجو، ص.(1390). بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی در ایجاد مزیت رقابتی ...
  • عسگری، غ.ر. (1386). طراحیمدلآوازه شرکتباتوجهبهرویکردتحلیلمسیروشبکه­هایعصبیمصنوعیدربانک­هایایران، رساله­ی دکتری، دانشگاه تربیت مدرس. ...
  • مقبل با عرض، ع.  عسگری، غ.ر، و خائف الهی، ا.ع. ...
  • یانکهای ایران با تاکید بر تفاوت های ادراکی ذی­نفعان. فصلنامه ...
  • انسانی،  (4) 12، 296-265 ...
  • Abdul Rahman, N.A, Melewar, T.C, & Sharif, A. M. )2014(. ...
  • Adams, R. B., B. E. Hermalin, & M. S. Weisbach., ...
  • Balboni, B., (2008). Perceived corporate credibility as the emergent property ...
  • Bensebaa, F., (2004). The impact of strategic actions on the ...
  • Bensebaa, F., (2005). Reputation; a resource more valuable than gold ...
  • Cabral , L. M. B. )2012(. Living up to expectations: ...
  • Carmeli, A. & Cohen, A. (2001). Organizational reputation as a ...
  • Chai, K.H, Yap C.M & Wang, X. (2011), Network closure’s ...
  • Christie, D. J. (2002). A trilateral model for the management ...
  • Corsaro, D., Ramos, C., Henneberg, S. C., & Naudé, P. ...
  • Cova, B. & Salle, R. (2008). Marketing solutions in accordance ...
  • Dowling, G.R., (1994). Corporate reputations: strategies for developing the corporate ...
  • Dyer J, & Singh H. )1998(.The relational view: cooperative strategy ...
  • Fjeldstad, Q., & Ketels, C., (2006). Competitive advantage and the ...
  • Ford D., Gadde L.E., Hakansson H., Lundgren A., Snehota I., ...
  • Grewal, R. & Tansuhaj, P., (2001). Building organizational capabilities for ...
  • Huang, H, C., ChiLai, M., & WeiLo Do, K., (2012). ...
  • Huck, S, Lünser, G.K, & Tyran, J.R. )2010(. Consumer networks ...
  • Kemper, J., Engelen, A. & Brettel, M. )2011(. How top ...
  • Kumar, V. & Christodoulopoulou, A.) 2014(. Sustainability and branding: An ...
  • Lee, E., Han, S., Nam, H. U., & Rho, J. ...
  • Lee, C., Lee, K., & Pennings, J. M. )2001(. Internal ...
  • Leenders, R. T. A., & Gabbay, S. M. (Eds.). )1999(. Corporate ...
  • Lemmetyinen, A. & Go, F. M. )2009(. The key capabilities ...
  • Mahon, John, F. )2002(. Corporate reputaion: a research agenda using ...
  • Martínez-Cañas, R. & Ruiz-Palomino, P. )2010(. Social capital generation inside ...
  • Mesquita, L. F., Anand, J., & Brush, T. H. )2008(. ...
  • Miles, M.P, & Covin, J.G. )2000(. Environmental marketing: A source ...
  • Mintzberg, H .)2003(. The strategy process: concepts, contexts, cases. Prentice ...
  • Mitchell, J. C. (Ed.). )1969(. Social networks in urban situations: analyses ...
  • Mizruchi, M. S., & Stearns, L. B. )2001(. Getting deals ...
  • Nahapiet, J. Ghoshal, S. )1998(. Social capital, intellectual capital and ...
  • Newell. S. J,  & Goldsmith. R. E. )2001(. The development ...
  • Nguyen, N. & Gaston, L. )2001(, Corporate Image and Corporate ...
  • Porter, M. )1990(. The competitive advantage of nations. New York: ...
  • Qi, Q. )2010(, How does the director’s social network matter ...
  • Rowley, J. )1997(.Mnaging branding and corporate image for library and ...
  • Salunke, S., Weerawardena, J. & McColl Kennedy, J. R. )2011(.Towards ...
  • Sheehan, N.T. & Stabell, C.B. )2010(. Reputation as a driver ...
  • Smith, G. )2004(, Brand image transfer through sponsorship: a consumer ...
  • Suvatjis, J. Y., & de Chernatony, L. )2005(. Corporate identity ...
  • Sweeney, B. )2007(. What influence does brand image and brand reputation ...
  • Sweeney, J., & Swait, J. )2008(. The effects of brand ...
  • Worren, N., Moore, K. and Cardona, P. )2002(. Modularity, strategic ...
  • Zaheer, A., Bell, G., )2005(. Benefiting from network position: firm ...
    • نمایش کامل مراجع