ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت

محل انتشار: دوماهنامه مطالعات مدیریت ورزشی، دوره: 10، شماره: 48
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 342

فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/896157

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-10-48_010

تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1398

چکیده مقاله:

این پژوهش با هدف بررسی اثر هویت تیمی و سازمانی بر نگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت، در دانشجویان تربیت بدنی استان کردستان (تعداد=540) انجام شد. پژوهش ازنوع توصیفی- همبستگی بود که با روش نمونه گیری سرشماری (تعداد=400)انجام گرفت. ابزار اندازه گیری پژوهش، پرسش نامه پژوهشگرساخته وی ژگی های فردی و پرسش نامه استاندارد هویت تیمی، هویت سازمانی مرتبط با علت، نگرش مصرف کننده، تناسب ورزش و علت و قصد خرید بودند. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد و غیره) و آمار استنباطی (همبستگی، تحلیل عامل تاییدی و مدل معادلات ساختاری) و نرم افزار اس.پی.اس.اس. نسخه 22 و آموس نسخه 22 استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که اگر بین ورزش و علت انتخاب شده سنخیت بالایی باشد،بر نگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اثر مثبت و معناداری دارد. همچنین، هویت تیمی به صورت مستقیم و جدا از تناسب ورزش و علت، نمی تواند بر نگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت تاثیر مثبت داشته باشد؛ اما هویت سازمانی مرتبط با علت به تنهایی و جدا از تناسب ورزش و علت، بر نگرش مصرف کننده اثر مثبت و معنادار دارد. به علاوه، تغییر مثبت نگرش مثبت مصرف کننده منجر به قصد خرید خواهد شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مرتبط با علت ، هویت تیمی ، هویت سازمانی ، نگرش ، قصد خرید

نویسندگان

محمدکاظم عظمی

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان

سردار محمدی

دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting ...
  • Anderson, J. R. (1983). The architecture of cognition. Cambridge, MA: ...
  • Andreasen, A. R. (1994). Social marketing: Its definition and domain. ...
  • Ashforth, B. E., & Mael, F. (1989). Social identity theory ...
  • Babiak, K., & Wolfe, R. (2006). More than just a ...
  • Barone, M. J., Miyazaki, A. D., & Taylor, K. A. ...
  • Becker-Olsen, K. L., Cudmore, B. A., & Hill, R. P. ...
  • Cornwell, T. B., & Coote, L. V. (2005). Corporate sponsorship ...
  • Cunningham, G. B., & Kwon, H. (2003). The theory of ...
  • DeConinck, J. (2011). The effects of ethical climate on organizational ...
  • Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1992). ...
  • Domegan, C. T. (2008). Social marketing: implications for contemporary marketing ...
  • Fischbein, M. (1980). A theory of reasoned action: Some applications ...
  • Fisher, R. J., & Wakefield, K. (1998). Factors leading to ...
  • Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Structural equation models ...
  • Gray, K. (2012). The power of good intentions: Perceived benevolence ...
  • Gupta, S., & Pirsch, J. (2006). The company-cause-customer fit decision ...
  • Guy, B. S. (1988). The marketing of altruistic causes: understanding ...
  • Gwinner, K., & Swanson, S. R. (2003). A model of ...
  • Hogg, M. A., & Abrams, D. (1990). Social motivation, self-esteem ...
  • Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand ...
  • Keller, K. L., & Aaker, D. A. (1992). The effects ...
  • Khorsidi, G. H., & Moghadami, S. (2003). The concept of ...
  • Khoshtinat, M., & GHanon, Z. (2006). Why companies should act ...
  • Kim, J., Kim, J. E., & Johnson, K. K. P. ...
  • Kim, H. J., & Lee, H. Z. (2009). The effect ...
  • Kim, Y. S., & Chung, K. Y. )2009(. Hotel brand ...
  • Kline, R. B. (2010). Principles and practice of structural equation ...
  • Kwon, H. H., & Armstrong, K. L. (2002). Factors influencing ...
  • Lachowetz, T., & Gladden, J. (2002). A framework for understanding ...
  • Lee, J., & Ferreira, M. (2007). The impact of transaction-based ...
  • Lee, J., & Ferreira, M. (2013). A role of team ...
  • Lichtenstein, D. R., & Bearden, W. O. (1989). Contextual influences ...
  • Liu, Y., Loi, R., & Lam, L. W. (2011). Linking ...
  • Marosi, I., & Bencsik, A. (2009). Tien higher education: Team ...
  • Moshabaki, A., & Khalili Shojaei, W. (2010). Examine the relationship ...
  • Myers, B., & Kwon, W. (2013). A model of antecedents ...
  • Obschonka, M., Goethner, M., Silbereisen, R. K., & Cantner, U. ...
  • Pharr, J. R., & Lough, N. N. (2012). Differentiation of ...
  • Ross, J. K., Patterson, L. T., & Stutts, M. A. ...
  • Roy, D. P., & Graeff, T. R. (2003). Consumer attitudes ...
  • Schiffman, L.G. & Kanuck, L.L. (1994), Consumer Behavior, 5th Edition, ...
  • Smith, A. C. T., & Westerbeek, H. M. (2007). Sport ...
  • Tajfel, H. (1982). Social identity and intergroup relations. New York: ...
  • Tajfel, H., & Turner, J. C. (1979). An integrative theory ...
  • Turker, D. (2009). How corporate social responsibility influences organizational commitment. ...
  • Turner, J. C., Hogg, M. A., Oakes, P. J., Reicher, ...
  • Van Dick, R., van Knippenberg, D., Kerschreiter, R., Hertel, G., ...
  • Wann, D. L., Dolan, T. J., MeGeorge, K. K., & ...
  • Wu, P. C. S., Yeong- Yuh Yeh, G., & Hsiao, ...
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination ...
    • نمایش کامل مراجع