شهرت ملی؛ مفاهیم، چالش ها و رویکردها

موضوع شهرت سازمانی از سال ها قبل توسط پژوهشگران مطرح شده و مورد بررسی قرار گرفته است. اما موضوع شهرت ملی به عنوان موضوعی جدید  در مراحل اولیه نظریه پردازی می باشد. هدف از پژوهش حاضر، تبیین مدل مفهومی شهرت ملی می باشد. این مدل می تواند به عنوان یک الگو توسط سیاستگذاران و پژوهشگران حوزه های مختلف به ویژه اقتصاد و تجارت کشور مورد استفاده قرار گیرد. روش تحقیق مورد استفاده در پژوهش، روش کیفی تئوری سازی داده بنیاد می باشد. در گام نخست این روش، برای شناسایی و تعریف مفاهیم مرتبط موضوع شهرت ملی، ادبیات مرتبط با آن مورد بررسی قرار گرفته و در گام بعد، با انجام مصاحبه با مدیران اجرایی دولتی، مدیران ارشد بخش خصوصی و اساتید رشته مدیریت، مدل شهرت ملی بر اساس رویکرد ساختارمند این روش، تبیین گردیده است. در پایان نیز به چالش های برندسازی ملی و راهکارهایی برای اجرای آن اشاره شده است.

کلیدواژه ها:

هویت ملی ، قدرت نرم ، برندسازی ملی ، مدل داده بنیاد