بررسی و شناسایی مشکلات بازاریابی صادرات محور مرکبات در استان فارس و راهکارهای تقویت آن

هدف پژوهش حاضر شناسایی مشکلات بازاریابی و بررسی راهکارهای تقویت صادرات مرکبات در استان فارس میباشد. برای گردآوری اطلاعات در مورد ادبیات موضوع و پیشینه تحقیق از روش کتابخانه ای و جهت گردآوری اطلاعات در خصوص موضوع مورد تحقیق و آزمون فرضیات از روش میدانی استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارشناسان بازار مرکبات و صادرکنندگان این محصول در سطح استان فارس میباشد. در پژوهش حاضر از فن دلفی و آمار استنباطی آزمون T به منظور پردازش داده ها و اخذ نتایج استفاده شده است بطوری که در نهایت 20 کارشناس در 36 چالش و 8 راه حل به اجماع رسیدند. برخی از مهمترین این مشکلات عبارتند از قوانین دست و پاگیر و عدم ثبات در وضع قوانین صادراتی و محدودیت موانع صادراتی، محدودیت های بین المللی در خصوص انتقال ارز و برگشت وجوه فروش محصول و همچنین عدم کیفیت در بسته بندی محصول . همچنین برخی از راهکارها جهت تقویت صادرات مرکبات استان فارس عباتند از ایجاد رویه منظم و یکنواخت در خصوص رعایت مقررات صادرات، استاندارد نمودن محصولات از نظر سایز و درجه بندی کیفیت، ارتقای کیفیت بسته بندی و گسترش روابط سیاسی جهت رفع تحریمهای بین المللی وتسهیل صادرات.

کلیدواژه ها:

مشکلات بازاریابی ، تقویت صادرات ، مرکبات ، استان فارس.