بررسی استراتژی های بازاریابی تجارت الکترونیک جهت افزایش عملکرد صادراتی درصنعت پتروشیمی (مورد مطالعه: پتروشیمی فناوران)

هدف این تحقیق بررسی استراتژی های بازاریابی تجارت الکترونیک جهت افزایشعملکرد صادراتی در صنعت پتروشیمی (موردمطالعه: پتروشیمی فناوران) می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارکنان شرکت پتروشیمی فناوران می باشد که تعداد کارکنان رسمی این شرکت در سال 1397 بالغ بر 308 نفر می باشد که با توجه به محدود بودن جامعه آماری کل جامعه به عنوان نمونه انتخاب می شود. در این پژوهش گردآوری اطلاعات به دو صورت کتابخانه ای و میدانی صورت گرفت. برای گردآوری اطلاعات مربوط به بخش نظری تحقیق از مطالعات کتابخانه ای که شامل کتب، پایان نامه و مقالات تخصصی و همچنین برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردید. در این تحقیق برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه گریگوری و همکاران ( 2017 ) استفاده شد. روش های تجزیه و تحلیل داده ها از طریق آزمون همبستگی و مدل معادلات ساختاری انجام گرفت. یافته های تحقیق نشان می دهد که استراتژی های بازاریابی تجارت الکترونیک بر افزایش عملکرد صادراتی تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، تجارت الکترونیک ، عملکرد صادراتی