استفاده از متد ترکیبی تحقیقات بازار به منظور بررسی میزان توجه به بسته بندی

بسته بندی از اهمیت بالائی در ایجاد تمایز در محصولات مصرفی و همچنین دارای تاثیرات بسیار مهمی بر رفتار مصرف کنندگان می باشد. ثبت میزان توجه مشتری به بسته بندی عموما توسط دستگاه ردیاب حرکات چشم صورت می گیرد که یکی از ابزارهای کاربردی در بازاریابی عصبی است. در این پژوهش به منظور بررسی و مقایسه تاثیر یکی از مولفه های بسته بندی (گردن آویز) بر انتخاب محصول (دوغ شتر)، پژوهشی بر روی 30 نفر نمونه از بین دانشجویان و کارمندان دانشگاه شهید بهشتی در دو گروه صورت پذیرفت. 16 نفر از مشارکت کنندگان در تکلیف رستوران و 14 نفر نیز در تکلیف کلینیک شرکت نمودند. در تکلیف کلینیک از مشارکت کنندگان درخواست شد، تا با مشاهده پنج محصول، از بین آنها یکمحصول را برای کلینیک سلامت انتخاب نمایند. در تکلیف رستوران نیز از شرکت کنندگان درخواست شد تا از بین پنج محصول، یک محصول را برای رستوران انتخاب نمایند. داده های بدست آمده با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل شد. نتایج حاکی از عدم وجود اختلاف معنی دار بین مدت زمان تثبیت نگاه به گردن آویز محصول بوده است

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، تحقیقات بازار ، بسته بندی ، ردیابی حرکات چشم ، تثبیت نگاه.