بررسی و پیش بینی عوامل موثر بر پرداخت الکترونیکی تلفن همراه مبتنی بر رویکرد ترکیبی SEM و تحلیل شبکه عصبی
محل انتشار: شانزدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 896
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IAMS16_092
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1398
چکیده مقاله:
پرداخت های الکترونیکی به عنوان یک جایگزین مدرن برای پول نقد، چک و یا کارت های اعتباری هستند، علاقه به پرداخت تلفن همراه رو به رشد است. در این تحقیق، مدل تحقیق جدیدی برای پیش بینی مهم ترین عوامل موثر بر تصمیم گیری در مورداستفاده از پرداخت به دست می آید. پژوهش حاضر از طریق بررسی آنلاین در جامعه ای شامل کلیه شهروندان تهرانی که از تلفن همراه جهت پرداخت استفاده می کنند (در نمونه ای به حجم 300 نفر و آلفای کرون باخ متغیرها > 0/8 انجام شده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها از دو تکنیک استفاده شده که شامل: مدلسازی معادلات ساختاری SEM برای تعیین اینکه چه متغیرهایی تاثیر قابل توجهی بر قصد پرداخت با NFC تلفن همراه داشتند استفاده شد در مرحله بعد، مدل شبکه عصبی برای رتبه بندی متغیرهای SEM استفاده شد. این تحقیق نشان داد که مهم ترین متغیرهایی که قصد استفاده از آنها را تحت تاثیر قرار می دهند، سودمندی و سهولت درک شده اند. از سوی دیگر، نتایج تجزیه و تحلیل شبکه عصبی بسیاری از یافته های SEM را با اندکی تفاوت تایید کرد. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر مثبت متغیرهای فردی (نوآوری، هنجار ذهنی، سازگاری و تحرک فردی) و سهولت و سودمندی درک شده بر قصد پرداخت با NFC موبایل است.تحقیق فوق از جهت در نظر گرفتن متغیرهای فردی موثر متمایز با تحقیقات صورت گرفته است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه گلی
دانشجوی بازاریابی مقطع دکتری دانشگاه الزهرا
احمد سرداری
عضو هیئت علمی دانشگاه شاهد
رضا عباسی
عضو هیئت علمی دانشگاه شاهد
ساناز کارگران
دانشجوی بازاریابی مقطع دکتری دانشگاه الزهرا