بررسی اثرگذاری تصویر کشور مبدأ بر رغبت به خرید مجدد با نقش میانجی ارزش محصول و تبلیغات شفاهی میان مصرف کننده لوازم خانگی شهرستان گنبد کاووس

در پژوهش حاضر به بررسی تأثیر تصویر کشور مبدأ بر تمایل به خرید مجدد با توجه به نقش میانجی ارزش محصول و تبلیغات شفاهی می پردازیم. جامعه آماری پژوهش کلیه مصرف کنندگان لوازم خانگی به شهرستان گنبد کاووس هستند. و حجم نمونه مورد استفاده با توجه به فرمول تعیین حجم نمونه کوکران در جامعه نامحدود با سطح اطمینان 95% تعداد 384 نفر است . برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد و سپس جهت تجزیه و تحلیل داده ها ازمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان داد که تصویر کشور مبدأ و ارزش محصول بر تمایل به خرید مجدد تأثیر ندارد، همچنین تصویر کشور مبدأ بر تبلیغات شفاهی تأثیر ندارد. مقابل ارزش محصول بر تبلیغات شفاهی و تصویر کشور مبدأ بر ارزش محصول و تبلیغات شفاهی بر تمایل به خرید مجدد تأثیر دارد. همچنین تبلیغات شفاهی نقش میانجی برای تأثیرات ارزش محصول و تصویر کشور مبدأ برتمایل بر خرید دارد.

کلیدواژه ها:

کشور مبدأ ، تمایل به خرید مجدد ، ارزش محصول ، تبلیغات شفاهی ، لوازم خانگی