تاثیر مزایای اقتصاد شبکه ای بر ایجاد مزیت رقابتی سازمان در بازارهای الکترونیک (مطالعه موردی: شرکت بادران گستران)

ظهور اینترنت و گسترش روزافزون فعالیت های شبکه ای در عصر حاضر بر تمامی ابعاد زندگی بشر ازجمله اقتصاد، تاثیرگذاربوده و موجب تحول در کسب و کارها و تمایل به تجارت الکترونیک شده است. بنایراین در فضای رقابتی جهان امروز، سازمانیمی تواند موفق باشد که با بهره گیری از مزایای اقتصاد شبکه ای به کسب مزیت رقابتی در بازار الکترونیک بپردازد. مقام معظمرهبری بارها در بیانات خویش به اهمیت اقتصاد مقاومتی و اقتصاد دانش بنیان تاکید داشتند که از مهمترین ارکان اقتصاددانش بنیان، شبکه ای شدن اقتصاد می باشد. این پژوهش با بهره گیری از نظرات کارشناسان و از طریق پیمایش شرکت بادرانگستران در نظر دارد تا تاثیر مزایای اقتصاد شبکهای را بر ایجاد مزیت رقابتی سازمان در بازارهای الکترونیک، مورد بررسی قراردهد. بر اساس مبانی نظری مولفه های هریک از مزایای اقتصاد شبکه ای استخراج شده است. جامعه آماری تحقیق شاملمدیران، کارشناسان و بازاریابان شرکت بادران گستران به تعداد ۷۰۰ هزار نفر بوده که طبق فرمول کوکران در جامعه نامحدود،۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی طبقه بندی انتخاب و داده های موردنیاز از طریق ابزار پرسشنامه گرد آوریشد. روایی ابزار گردآوری از نظر استاد راهنمای محترم مورد تایید قرار گرفته و به منظور سنجش پایایی از فرمول ضریب آلفایکرونباخ استفاده شد که مقادیر به دست آمده بالای ۷ / ۰ بوده، از این رو پایایی ابزار تایید گردید. جهت آزمون فرضیات از روشرگرسیون با کمک نرم افزار spss بهره گرفته شده است. نتایج حاصل از تحلیل داده ها نشان می دهد که مزایای اقتصاد شبکهای از جمله: تمرکززدایی، فراوانی، بازده صعودی، رایگان سازی و تقویت رابطه بر ایجاد مزیت رقابتی سازمان تاثیرگذارند.

کلیدواژه ها:

اقتصاد شبکه ای ، تجارت الکترونیک ، مزیت رقابتی ، بازار الکترونیک