تحلیل پاسخ طرفداران به ویژگی های برند ورزشکاران حرفه ای در اینستاگرام

اینستاگرام بهترین پلت فرم شبکه های اجتماعی بوده (لاندن، ۲۰۱۴) و در آن ارسال عکس مشخصه ارتباطی اصلی کاربران بوده(گراهام، ۲۰۱۳) و به طور فزاینده ای به ابزاری جهت به اشتراک گذاشتن محتوای بصری برای ورزشکاران حرفه ای تبدیل شدهاست. تحقیقات نشان می دهد که محتوای بصری (مانند عکس ها و فیلم ها) در اینستاگرام باعث افزایش حضور طرفداران می شود.پس ورزشکاران حرفه ای می توانند جنبه های خاصی از برند شخص ی (ویژگی های شخصیتی، علائق، خانواده و فعالیت هایخیرخواهانه و غیره) خود را به منظور افزایش مشارکت، درگیری و تعامل طرفداران به اشتراک بگذارند (اسمیت و ساندرسون،۲۰۱۵). محبوبیت عظیم اینستاگرام نشان می دهد که این شبکه اجتماعی پتانسیل گسترده ای برای به ارمغان آوردن پیامدهایمثبت بازاریابی و مدیریت برند برای ورزشکاران را دارد (ریتل، ۲۰۱۸). مدل مفهومی تصویر برند ورزشکار پیشنهاد شده توسط آراییو همکاران (۲۰۱۳) دارای سه بعد اولیه: عملکرد ورزشی (که خود شامل زیر بعدهای؛ خبرگی ورزشی، سبک بازی، جوانمردی وهماوردی)، ظاهر جذاب (که شامل زیر بعدهای؛ جذابیت جسمانی، سمبل و تناسب اندام) و سبک زندگی بازارپسند (شامل زیربعدهای؛ داستان زندگی، نقش الگوی و روابط عمومی) است. در پژوهش حاضر پاسخ طرفداران به ۱۰ ویژگی (زیر بعدها) برندورزشکار تحلیل شده است.