مطالعه میزان تاثیرپذیری رفتار مصرف کنندگان از بازاریابی در رسانه های اجتماعی: مورد مطالعه برندهای پوشاک ورزشی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 355
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPTCONF03_055
تاریخ نمایه سازی: 16 مرداد 1400
چکیده مقاله:
امروزه بازاریابی رسانه های اجتماعی مورد توجه بسیاری از سازمانها از جمله سازمانهای ورزشی قرار گرفته است. پژوهش حاضر به بررسی میزان تاثیرپذیری رفتار مصرف کنندگان از بازاریابی در رسانه های اجتماعی پرداخته است. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی، و بر اساس روش پژوهش از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آماری آموس و به روش معادلات ساختار انجام شده است. بررسی یافته های تحقیق نشان میدهد بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان برندهای ورزشی از طریق میانجی گری ارزش ویژه برند تاثیر غیرمستقیم معنادار و مثبتی دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
وجیهه جوانی
عضو هیئت علمی گروه مدیریت ورزشی دانشکده دانشگاه تبریز
فرشته آقاجانی
دانشجوی ارشد رشته مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز