بررسی تاثیر اخلاق بر تبلیغات سبز با نقش واسطه ای رضایت سبز

نرخ رو به رشد افزایش جمعیت، مهاجرت از نواحی روستایی به نواحی شهری، توسعه مناطق شهری، مصرف گرایی و ترویج فرهنگ استفاده بی-رویه همگی از جمله دلایلی هست که سبب به خطر افتادن محیط زیست در طول چند سال اخیر شده اند. از این رو اهتمام جهت تغییر رفتار مصرف و حفاظت از محیط زیست تبدیل به ضرورتی انکارناپذیر در عصر کنونی شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر اخلاق بر تبلیغات سبز با نقش واسطه ای رضایت سبز انجام شد. روش تحقیق حاضر از حیث هدف کاربردی، از حیث روش گردآوری داده، توصیفی- پیمایشی و از منظر زمانی، مقطعی است. کلیه مشتریان محصولات آجیل پفی برند پاورپف در سطح شهر مشهد جامعه آماری تحقیق حاضر را تشکیل دادند. با توجه به نامعلوم بودن تعداد این افراد و با روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس و فرمول نمونه گیری کوکران، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش گردآوری داده ها در این پژوهش به دوصورت کتابخانه ای و روش میدانی بود. مهمترین ابزار تحقیق پرسشنامه می باشد. تجزیه و تحلیل داده های توصیفی از طریق نرم افزار SPSS و تجزیه و تحلیل داده های استنباطی نیز از طریق روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS انجام شد. یافته های تحقیق حاکی از آن بود که اعتقادات اخلاقی مشتریان بر تبلیغات سبز اثر مثبت دارد. تبلیغات سبز بر رضایت سبز مشتریان تاثیر مثبت دارد. در نهایت نیز مشخص شد که رضایت سبز در رابطه اخلاق بر تبلیغات سبز نقش واسطه ای دارد

کلیدواژه ها:

اخلاق ، تبلیغات سبز ، رضایت سبز ، برند پاورپف.