بازاریابی شبکه های اجتماعی و تاثیرات آن بر رفتار شهروندی هواداران رویدادهای ورزشی

شبکه های اجتماعی با توجه به فراگیر شدن و آثار فرهنگی شان، توجه بسیاری از متخصصین را جلب کرده اند. با گسترش استفاده از شبکه های اجتماعی، مشاغل و برندها برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان و تولید درآمد از طریق ابزارهای تعاملی آنلاین شیوه هایی را تکامل داده اند. از این رو هدف تحقیق حاضر تعیین تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر رفتار شهروندی هواداران رویدادهای ورزشی بود. این تحقیق کمی، میدانی و از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری پژوهش حاضر دبیران و دانشجویان تربیت بدنی عضو صفحات طرفداری تیم ها و رویدادهای ورزشی از استان های کرمانشاه، کردستان و ایلام در شبکه های اجتماعی بودند که ۳۸۴ تن به روش نمونه گیری در دسترس به صورت آنلاین انتخاب شد. ابزار گردآوری این پژوهش، پرسشنامه تئوری رفتار برنامه ریزی شده (هارب و همکاران، ۲۰۱۹ ) بود. داده ها با استفاده از رگرسیون خطی با روش گام به گام در نرم افزار SPSS v۲۰ آنالیز شد. نتایج نشان داد که لذت درک شده، نگرش هواداران رویدادهای ورزشی مبتنی بر استفاده از بازاریابی شبکه های اجتماعی را تحت تاثیر قرار می دهد.