نقش سئو و تولید محتوا در جایگاه سازی برند شرکتهای ورزشی ایران

مقدمه: اهمیت برند در بازاریابی برای شرکت های تولیدی و خدماتی به عنوان یک پارامتر مهم و در واقع یک قول از سوی شرکت ها به مشتریانشان می باشد. در واقع برند یک پاسخ را برای انتظارات مخاطبان داخلی و خارجی در خصوص محصولات و خدمات ارائه می نماید. برند را می توان یک نقطه تمایز برای شرکت از سایر رقبا در نظر گرفت. برندسازی یک فرآیند است که می تواند موجب افزایش ارزش شرکت، ایجاد انگیزه و هدایت کارکنان و جذب مشتریان جدید شود. برند، چهره عمومی کسب و کار می باشد که در واقع شخصیت سازمان را مشخص می نماید. در همین راستا، پژوهش اخیر با هدف ارزیابی نقش سئو و تولید محتوا در جایگاه سازی برند شرکتهای ورزشی ایران تدوین شده است. در این خصوص تعداد ۴۰ شرکت ورزشی فعال در زمینه خدماتی و تولیدی، استعلام گرفته از سامانه استعلام اشخاص حقوقی انتخاب شده اند و پس از بررسی پارامترهای مهم در زمینه سئو و امتیازبندی سایت ها، برترین سایت ها و شرکت های ورزشی ایرانی را توسط آمارگیری نرم افزار اکسل ۲۰۱۶ به دست آورده ایم. براساس نتایج به دست آمده از این تحقیق، بازاریابی اینترنتی مبتنی بر تولید محتوا و رعایت قوانین سئو، تا حد قابل ملاحظه ای توانسته است در جایگاه سازی برند و موفقیت در فرآیند، به شرکت های مورد مطالعه کمک برساند. همچنین راهکار موفقیت شرکت های ورزشی در زمینه برندسازی و افزایش رتبه سایت های اینترنتی را در پایان مقاله در گرو رعایت قوانین سئو، بروزرسانی محتوا، درج محتوای جذاب و در نهایت جذب مشتری از طریق سایت های شرکتهای ورزشی اعلام کرده ایم.روش تحقیق: در این تحقیق با هدف بررسی نقش سئو و تولید محتوا در جایگاه برند شرکت های ورزشی، پس از استعلام لیست شرکت های ورزشی فعال از سامانه استعلام شناسه ملی اشخاص حقوقی۲، شرکت هایی که دارای وب سایت می باشند را انتخاب کرده ایم. گفتنی است که در انتخاب شرکت ها، زمینه فعالیت خدماتی و تولیدی در نظر گرفته شده است. سپس از بین این تعداد شرکت به روش نمونه گیری تصادفی، تعداد ۴۰ شرکت از کل شرکت ها ( ۱۷۴۸ شرکت) انتخاب شده اند. البته بسیاری از شرکت های استعلام گرفته شده فاقد فعالیت مالیاتی، فاقد وب سایت یا حتی با وب سایت های بدون بروزرسانی بوده اند که به همین دلیل روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده است.روش جمع آوری اطلاعات در این مقاله به روش فیش برداری می باشد که در این روش پس از بررسی رتبه بندی سایت های الکسا (در حوزه جهانی و منطقه ای) و اتوریتی (در حوزه رتبه صفحه اینترنتی و رتبه دامنه وب سایت) نسبت به بررسی مواردی اعم از آخرین بروزرسانی محتوای وب سایت، کیفیت و کمیت محتوای و سایت، جذاب بودن و رعایت قوانین سئو می پردازیم.بحث و نتیجه گیری: براساس فرضیه ی اصلی این پژوهش، بین تولید محتوا، رعایت قوانین سئو و رتبه سایت های مختلف نسبت به برند سازی آن سایت ها ارتباط معناداری وجود دارد. بنا به بررسی های انجام شده در این زمینه، متوجه شدیم که سایت هایی که محتوایی جذاب تر، کلمات کلیدی مناسب تر، بروزرسانی های مداوم تر، توضیحات تکمیل تر و تصاویر و رنگ های مناسب را در سایت خود استفاده نموده اند، موفقیت بیشتری در زمینه رتبه بندی های سایت هایی مانند الکسا و اتوریتی به دست آورده اند و در نتیجه درصفحات ابتدایی موتورهای جستجوگر قرار خواهند گرفت. در نتیجه شانس دیده شدن اینگونه سایت ها در جستجوهای کاربران بیشتر می باشد و در زمینه بازاریابی اینترنتی موفقتر می باشند.از طرفی دیگر متوجه می شویم که با توجه به اینکه بسیاری از شرکت های انتخابی در جامعه آماری این تحقیق، از دسته شرکت های برند منطقه ای و ملی محسوب می شوند، اما به دلیل اینکه فضای سایت این گونه شرکت ها به گونه ای مناسب طرح ریزی نشده است، موفقیت بازاریابی اینترنتی خود را از دست داده اند. از طرفی دیگر برخی از شرکتهای ورزشی که در زمینه تولید محصولات ورزشی فعالیت می نمایند، بازاریابی محصولات خود را به عهده فروشگاه های محصولات ورزشی قرار داده اند و در این زمینه فعالیت اینترنتی چشم گیری ندارند. در واقع هدف اینگونه شرکتها فقط تزریق کالا به بازار می باشد و متاسفانه از سودآوری فروش کالا به صورت مستقیم غافل شده اند.تجربه نشان می دهد که فروش کالا به صورت مستقیم توسط مجموعه های تولیدی، می تواند شرکت ها را از چند جهت راهنمایی نماید که عبارتند از: استفاده از نظرات و پیشنهادات مشتریان جهت پیشبرد اهداف شرکت، بهره گیری از بیشترین سود حاصل از فروش به دلیل حذف واسطه ها و در نهایت موفقیت در بازار رقابت اینترنتی که البته امروزه این بازار از بازارهای فیزیکی بسیار مهم تر می باشد. پس می توان به عنوان نتیجه کلی این پژوهش بیان کرد که »موفقیت در بازار اینترنتی و افزایش رتبه اینترنتی شرکت ها، مدیون رعایت قوانین سئو و تولید محتوای کاربردی می باشد که می تواند افزایش میزان مشتری و در نتیجه استفاده از نظرات بیشتر مخاطبان را در پس داشته باشد.«

کلیدواژه ها:

برند ، شرکت های ورزشی ، تولید محتوا ، سئو ، رتبه بندی وب سایت ها ، بازاریابی.