تاثیر ابزارهای تبلیغات اینترنتی بر جذب گردشگران ورزشی خارجی به ایران

هدف از تحقیق حاضر اولویت بندی تاثیر ابزارهای تبلیغات اینترنتی بر جذب گردشگران ورزشی خارجی به ایران بود. ایران از بازار جهانی صنعت گردشگری، به عنوان بزرگترین صنعت رو به رشد دنیا، سهم بسیار ناچیزی دارد. اینترنت، به دلیل مزایا و توانمندیهای ویژه ای که دارد بهترین کانال ارتباطی برای جذب گردشگران ورزشی خارجی به کشور دانسته میشود؛ از این رو در پژوهش حاضر، تاثیر ابزارهای تبلیغات اینترنتی را، با استفاده از مدل لاویج و استاینر، بر جذب گردشگران ورزشی خارجی به کشور مورد ارزیابی قرار داده است. با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس، ۱۵۰ پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت. یافته ها نشان داد که تبلیغات اینترنتی گردشگری ورزشی ایران، بر جذب گردشگران ورزشی خارجی به کشور تاثیر چندانی ندارد. در نهایت پیشنهاد شد برنامه های تبلیغاتی گردشگری کشور به دست افرادی متخصص و با تجربه مورد بازبینی و اصلاح قرار گیرد و به طور مداوم ارزیابی شود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، اینترنت ، گردشگری ، ورزش ، ایران.