بررسی تاثیر بازاریابی پنهان بر قصد خرید و ارزش درک شده مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی پنهان بر قصد خرید و ارزش درک شده مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی می باشد و روش اجرای تحقیق میدانی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه های لوازم و محصولات ورزشی شهر اردبیل در سال ۱۴۰۱ می باشد که تعداد آنها به علت دقیق نبودن به صورت نامشخص در نظر گرفته شد. روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی ساده بود. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شده است که طبق این جدول نمونه آماری برای جامعه نامشخص ۳۸۴ نفر می باشد. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده است. آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفته اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمونهای رگرسیون چندگانه انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که ابعاد بازاریابی پنهان (دانش بازاریابی پنهان، نگرش بازاریابی پنهان و عمل بازاریابی پنهان) بر قصد خرید و ارزش درک شده مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل تاثیر مثبت معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پنهان ، قصد خرید ، ارزش درک شده ، فروشگاه های ورزشی ، شهر اردبیل