تاثیر بازاریابی اخلاقی و مسئولیت پذیری اجتماعی بر عملکرد فروش فروشگاه های ورزشی شهرستان اردبیل

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی و مسئولیت پذیری اجتماعی بر عملکرد فروش فروشگاه های ورزشی شهرستان اردبیل می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی می باشد و روش اجرای تحقیق میدانی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل می باشند که تعداد آنها به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود و تعداد حجم نمونه با توجه به جدول مورگان برای جامعه نامحدود باید ۳۸۴ نفر باشد که به تعداد ۴۰۵ پرسشنامه توزیع گردید که پس از جمع آوری تعداد ۳۷۹ پرسشنامه سالم و بدون ایراد بدست آمد که برای تحلیل نهایی مورد استفاده قرار گرفتند. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده است. آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفته اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمونهای رگرسیون چندگانه و ساده انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که ابعاد بازاریابی اخلاقی (بازاریابی توصیفی اخلاق، بازاریابی هنجاری اخلاق و بازاریابی تحلیلی اخلاق) و ابعاد مسئولیت پذیری اجتماعی (مسئولیت پذیری اقتصادی، مسئولیت پذیری قانونی، مسئولیت پذیری اخلاقی، مسئولیت پذیری فداکاری و مسئولیت پذیری زیست محیطی) بر عملکرد فروش فروشگاه های ورزشی شهرستان اردبیل تاثیر مثبت معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اخلاقی ، مسئولیت پذیری اجتماعی ، عملکرد فروش ، فروشگاه های ورزشی ، شهرستان اردبیل