طراحی مدل تاثیر منابع بازاریابی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش میانجی گری راهبرد رقابتی تمایز (مورد مطالعه: صنعت کاشی و سرامیک ایران)

هدف از انجام این پژوهش ارزیابی تاثیر منابع بازاریابی بر عملکرد صادراتی در صنعت کاشی و سرامیک ایران با رویکرد مبتنی بر منابع و با در نظر گرفتن نقش راهبرد رقابتی تمایز به‎منزله متغیر میانجی است. در این مطالعه، روابط میان اجزای منابع بازاریابی، راهبرد رقابتی تمایز و عملکرد صادرات، بررسی می‎شود. این پژوهش در پی یافتن پاسخی به این پرسش است که چگونه نوآوری‎های فناورانه و راهبرد رقابتی به سطوح بالای عملکرد منجر می شود. مدل مفهومی پژوهش حاضر در واقع سه عنصر عمده در مدیریت راهبردی، شامل نوآوری فناورانه، راهبرد رقابتی تمایز و عملکرد را با هم ادغام می کند. در این راستا ۱۲۳ پرسشنامه در اختیار نمونه آماری قرار گرفت که از این تعداد ۹۱ پرسشنامه قابلیت تجزیه‎وتحلیل داشتند. تجزیه‎وتحلیل دادههای پرسشنامه نیز به‎کمک روش های تحلیل عاملی و مدل‎سازی معادلات ساختاریافته اصلاح شد و پس از تعدیل به تایید رسید. براساس نتایج حاصل، از میان اجزای منابع بازاریابی، بازارمحوری بیشترین تاثیر مستقیم (۴۵/۰) و غیر مستقیم (۶۸/۰) را بر عملکرد صادراتی می‎گذارد.

کلیدواژه ها:

بازارمحوری ، پیچیدگی محیطی ، راهبرد رقابتی تمایز ، عملکرد صادراتی ، کارآفرینی محوری