تاثیر برچسب گذاری میوه بر رفتار خرید مصرف کنندگان

اهمیت شناخت طرز فکر مشتری در روند خرید بسیار مهم است، از این رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر برچسب گذاری میوه ها بررفتار خرید مشتریان انجام گرفته است. جامعه هدف این پژوهش خریداران میوه در کشور هستند. برای اجرای پژوهش از پرسشنامه ایمحقق ساخته استفاده شدکه پرسشنامه به مدت دو هفته در شبکه های اجتماعی توزیع و تعداد ۳۹۱ پرسشنامه تکمیل گردید، با توجه بهحجم جامعه نامحدود، بر طبق فرمول کوکران برای محاسبه حجم نمونه، این تعداد کافی میباشد. در این مطالعه ویژگیهای برچسبمیوه ها، عوامل مهم درج شده روی برچسب و میزان تاثیر آن بر تمایل افراد برای خرید میوه مورد بررسی قرار گرفت و از آمار توصیفی برایبررسی داده ها استفاده شد. پس از جمع آوری داده ها مشخص شد که افراد با اطلاعات و علائم روی برچسب آشنا نبوده و تا حد زیادی بهاطلاعات روی برچسب اعتماد ندارند. همچنین خریداران بر این باورند که میوه های دارای برچسب معمولا دارای قیمت بالاتری هستند ولیلزوما کیفیت بالاتری ندارد. از طرفی خریداران تمایل دارند که اطلاعات کافی در مورد ارگانیک بودن یا نبودن میوه داشته باشند و همچنیندرجه کیفی میوه نیز بر روی برچسب ها درج شود. باتوجه به آنچه گفته شد بر خلاف انتظار، مشاهده گردید که در شرایطی که میوه هایدارای برچسب با میوه های بدون برچسب قیمت یکسانی داشته باشند افراد تا حد زیادی تمایل به خرید میوه های دارای برچسب دارند.

کلیدواژه ها:

برچسب ، تمایل مشتری ، رفتار خرید ، کیفیت میوه