بررسی عوامل موثر بر تغییر روش های تبلیغات در فضای رسانه

بیشتر نوآوری های امروزی در تبلیغات به شکل دیجیتالی هستند; با این حال، رسانه های تبلیغاتی سنتی چاپ و پخش همچنانبه یافتن راه های جدیدی برای افزایش آگاهی مصرف کننده از مارک ها و محصولاتی می پردازند که شرکتها در هر اندازه از سراسرجهان ارائه میدهند. شش نوع تبلیغات برجسته شده در این مطالعه، پیچیدگی رو به رشد کمپین های تبلیغاتی را نشان میدهد که مزایای رویکردهای تبلیغات دیجیتال را با رویکردهای جدید در حالت آماده به کار قدیمی ترکیب می کنند.آیندهتبلیغات، امروز در حالی شکل می گیرد که تبلیغات در پلتفرم های سنتی و دیجیتال شخصی تر، آموزنده تر و دقیق تر مخاطبانخاص می شوند. محبوبیت روزافزون رسانه های اجتماعی، بازاریابان را وادار کرد تا در کنار حوزه های کاربردی سنتی بازاریابی،درباره این رسانه فکر کنند. رسانه های اجتماعی اساسا مبتنی بر برنامه ها و ابزارهای مبتنی بر اینترنت یا تلفن همراه برایاشتراک گذاری اطلاعات بین مردم هستند. تعداد کاربران شبکه های اجتماعی بیش از جمعیت برخی از کشورهای امروزیاست. تاثیر رسانه های اجتماعی بر بازاریابی را می توان با مقایسه بازاریابی قبل از رسانه های اجتماعی و بازاریابی پس ازمعرفی رسانه های اجتماعی و نوع فناوری های مورد استفاده در رسانه های اجتماعی قضاوت کرد. نتایج مطالعه نشان داد کهانتخاب رسانه تبلیغاتی قویترین رابطه را با موفقیت و اثربخشی تبلیغات دارد و میتوان آن را مهمترین عامل تاثیرگذار براثربخشی تبلیغات در نظر گرفت. دومین و سومین عامل مهم موثر بر موفقیت تبلیغات پیام/خلاقیت تبلیغاتی و ارتباط بامشتری است. همچنین نتایج نشان داد که اگرچه رقابت پذیری بر موفقیت و اثربخشی تبلیغات تاثیر می گذارد، اما ایجاد روابطمناسب با مشتریان و سایر ذینفعان به منظور درک نیازها و خواسته های آنها گام مهمی در جهت بهبود شانس موفقیت واثربخشی تبلیغات است. این روابط همچنین به سازمان ها کمک می کند تا کمپین های تبلیغاتی خود را با توجه به ویژگیهای مشتریان هدف خود طراحی کنند که به اثربخشی تجمعی تبلیغات آنها کمک می کند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، رسانه ، جستجو ، منابع تبلیغات ، مخاطبان