ارائه مدلی جهت معرفی عوامل موثر بر نگرش افراد به تبلیغات
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 990
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0801
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
در بررسی شرکت های تبلیغ کننده مشاهده شد که برای انجام تبلیغات، مهم نیست که شرکت در چه سطحی قرار دارد بلکه مهم مطرح کردن قدرت خود و ارایه آن به مشتری است. با توجه به رابطه تنگاتنگی که میان معرفی محصول و افزایش تعداد رقبا در همه زمینه ها وجود دارد، امروزه نیاز در صحنه بودن احساس می شود. موضوع بحث برانگیزی که مطرح است، این است که واقعاً این تبلیغات که هزینه زیادی برایشان صرف میشود، چه تأثیری بر مشتریان میگذارند؟ میزان اثرگذاری تبلیغات بر مشتریان تا حد زیادی به نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات باز میگردد در این مقاله سعی شده است متون و مخصوصأ مقالات مرتبط با نگرش افراد به تبلیغات بررسی و میزان توجه متون به هریک از شاخصها را به صورت یک مطالعه کتابخانه ای و به شکلی مستدل و منظم مشخص نماید در این راستا مدلی مفهومی ازعوامل موثر بر نگرش افراد به تبلیغات براساس پیشینه های این موضوع شناسایی وبا سیزده بعد مختلف معرفی گردید. که در این مدل موارد اطلاعات و آگاهی بخشی و سرگرم کنندگی و لذت بخش بودن از عوامل پر اهمیت موثر بر نگرش افراد به تبلیغات نشان داده شده که توجه بیشتر محققان را به خود معطوف داشته بود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بابک بوشهری سنگی زاد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس
حمید شاهبندرزاده
استادیار گروه مدیریت دانشگاه خلیج فارس
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :