تأثیر گرایش کارآفرینانه بر عملکرد مالی شرکت های بیمه: نقش میانجی بازارگرایی مورد مطالعه: نمایندگی های بیمه استان گیلان

کارآفرینی بعنوان یک پدیده نوین در اقتصاد، در یک گستره وسیع و در تعاملی چند سویه با بازارگرایی، نقشی تعیین کننده در بهبود و ارتقای عملکرد سازمانها ایفاء میکند. هدف از انجام این پژوهش ارزیابی تأثیر گرایش کارآفرینی بر عملکرد شرکت های بیمه با در نظر گرفتن بازارگرایی بعنوانمتغیر میانجی در رابطه بین این دو متغیر است. به این منظور، سه فرضیه تدوین گردید. برای گردآوریاطلاعات لازم جهت آزمون فرضیه ها، از پرسشنامهای استاندارد حاوی 42 سؤال در 9 بعد استفاده شد و بین265 نفر از نمایندگان شرکت های بیمه دولتی و خصوصی در سطح استان گیلان، بعنوان جامعه آماری تحقیق توزیع گردید. جهت تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی و تحلیل مسیر بهره گرفته شد. نتایج آزمون فرضیات تحقیق، ضمن تأیید تأثیر بازارگرایی بر عملکرد نشان داد که بطور کلیبین گرایش کارآفرینی و عملکرد بصورت مستقیم و همینطور بواسطه بازارگرایی و بطور غیر مستقیم نیز رابطه معناداری وجود دارد و متغیر بازارگرایی بر این رابطه تأثیر بسزایی می گذارد. در انتها نیز متناسب بایافته های تحقیق، پیشنهاداتی جهت توسعه گرایش کارآفرینی در شرکت های بیمه ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

گرایش کارآفرینانه ، بازارگرایی ، عملکرد مالی