بررسی مفهوم هوش بازاریابی و تأثیر آن بر سازمان ها

در دنیای امروزی که محیط دائما در حال تغیر است و سازمان ها از تغیرات محیطی تاثیر پذیر هستند، سازمان ها باید توانایی تطبیق با تغیرات پویای محیطی را داشته باشند تا بتوانند به حیات خود ادامه دهند . شرکتها به منظور تطبیق خود با محیط نیاز به ابزارهای جدیدیدارند که یکی از این ابزارها هوش بازاریابی است . طبق تعریف کاتلر هوش بازاریابی اطلاعات هر روزه مورد نیاز مدیران در مورد تغییرات محیطی را به منظور تطبیق برنامه های بازاریابی با تغییرات در اختیار آنان گذارند. آنچه که باید بدان توجه شود این است که هوشار بازاریابی با هوش کسب وکار و هوش رقابتی تفاوت قابل ملاحظه ای دارد . با توجه به جدید بودن این مبحث ، شرکت های ایرانی اغلب و آشنایی چندانی با بحث هوش بازاریابی ندارند . تحقیق حاضر در حوزه علوم انسانی، تحقیقی توصیفی است که محقق اطلاعات خود را با مراجعه به کتابها، مقالات، و سایت های مریوط جمع آوری کرده و به بررسی مفهوم ذهنی هوش بازاریابی و و تاثیر آن در سازمان پرداخته است . و در پایان با توجه به مطالب جمع آوری شده به جمع بندی و ارائه پیشنهادات پرداخته شده است .

کلیدواژه ها:

محیط ، هوش بازاریابی ، هوش کسب و کار ، هوش رقابت