ارائه روشی جهت طراحی برنامه ریزی استراتژی بازاریابی بهینه: تصمیم گیری با ANP و TOPSIS

احمد فرشچی; حامد جعفرزنجانی

ارائه روشی جهت طراحی برنامه ریزی استراتژی بازاریابی بهینه: تصمیم گیری با ANP و TOPSIS

محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع و مدیریت

سال انتشار: 1395

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 869

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/504700

شناسه ملی سند علمی:

INDUSTRIAL01_367

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

هدف از تحقیق مدل سازی مسئله ی تصمیم گیری استراتژی بازاریابی با عنوان مسئله ی بازاریابی چند معیاری و ارائه ی چهارچوب پنج مرحله ای حمایت از تصمیم برای ارزیابی دقیق استراتژی های بازاریابی است. چهارچوب تصمیم گیری مؤثر استراتژی بازاریابی برای استراتژی های بازاریابی در تعیین مناسب ترین استراتژی بازاریابی ضروری است. نقش تحقیق حال حاضر در اجرای عملی یکپارچگی فرایند شبکه ی تحلیلی (ANP) و تکنیک تقدم سفارش به واسطه ی شباهت با یک راه حل ایده ال (TOPSIS) واقع شده که می توان از طریق استراتژی های بازاریابی در یک صنعت واقعی برای تعیین استراتژی مناسب بازاریابی به کار گرفت. بعلاوه نتایج مدیران هتل های خصوصی را در مورد استراتژی های بازاریابی راهنمایی می کنند که به آن ها در کسب مزیت رقابتی به واسطه ی ارزیابی منابع بازاریابی محدود و خاصشان کمک کند. چهارچوب مطروحه به سهولت درک و به واسطه ی استراتژی بازاریابی در تعیین استراتژی مناسب بازاریابی دنبال می شود.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، تصمیم گیری چند معیاری ، ANP (فرایند شبکه ی تحلیلی) ، TPSIS (تکنیک اولویت سفارش به واسطه ی شباهت با یک راه حل ایده ال)

نویسندگان

احمد فرشچی

دانشجوی کارشناسی ارشدمهندسی صنایع,دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق, مسئول فنی

حامد جعفرزنجانی

دانشجوی دکتری مهندسی صنایع، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

Barney, J.B., 1991. Firm resources and sustained competitive advantage. Journal ...
Bayazit, O., Karpak, B., 2007. An analytic network process-based framework ...
Boyt, T., Harvey, M., 1997. Classification of industrial services: a ...
Brooksbank, R., Kirby, D., Tompson, G., Taylor, D., 2003. Marketing ...
Buy: uk : ozkan, G., Feyzio: glu, O., Nebol, E., ...
_ Campb ell-Hunt, C., 2000. What have we learned about ...
Chen, S.H., Lee, H.T., Wu, Y.F., 2008. Applying ANP approach ...
Chen, S.J., Hwang, C.L., 1992. Fuzzy Multiple Attribute Decision Making: ...
Cheng, W.L, Li, H., Yu, L, 2005. The analytic network ...
Chung, S.H., Lee, A., Pearn, W.L, 2003. Analytic network process ...
Day, G.S., 1994. The capabilities of market-driven organizations. Journal of ...
Edelman, L.F., Brush, C.G., Manolova, T., 2005. Co-alignment in the ...
Grant, R.M., 1991. The re ource-based theory of competitive advantage: ...
Grant, R.M., 1998. Contemporary Strategy Analysis: Concepts, Techniques, Applications. 3rd ...
Hooley, G.J., Greenley, G.E., Cadogan, J.W., Fahy, J., 2005. The ...
Hooley, G.J., Lynch, J.E., Jobber, D., 1992. Generic marketing strategies. ...
Hooley, G.J., Saunders, J.A., Piercy, N.P., 1998. Marketing Strategy _ ...
Hughes, P., Morgan, R.E., 2008. Fitting strategic resources with product- ...
Hwang, C.L., Yoon, K., 1981. Multiple Attributes Decision Making Methods ...
Kaleka, A., 2002. Resources and capabilities driving competitive advantage in ...
Kengpol, A., Tuominen, M., 2006. A framework for group decision ...
Lee, A.H.I., Chen, H.H., Tong, Y., 2008. Developing new products ...
Lin, C.T., Wu, C.S., 2008. Selecting marketing strategy for private ...
Luo, X., Sivakumar, K., Liu, S.S., 2005. Globalization, marketing resources, ...
Tuominen, M., 2009. Supporting the module ...
McDaniel, S.W., Kolari, J., 1987. Marketing strategy implications of the ...
Miles, R., Snow, C., 1978. Organizational Strategy, Structure, and Process. ...
Olavarrieta, S., Friedmann, R., 1999. Market- oriented culture, _ O ...
Olson, D.L., 2004. Comparison of weights in TOPSIS models. Mathematict ...
Opricovic, S., Tzeng, G.H., 2003. Compromise solution by MCDM methods: ...
Panayides, M., 2004. Logistics service providers: an empirical study of ...
Partovi, F.Y., 2007. An analytic model of process choice in ...
Patterson, M.G., West, M.A., Lawthom, R., Nickell, S., 1997. Impact ...
Pitt, L.F., Kannemeyer, R., 2000. The role of adaptation in ...
Porter, M.E., 1980. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and ...
Saaty, T.L., 1996. Decision Making with Dependence and Feedbac. The ...
Shee, D.Y., Taeng, G.H., Tang, T.I., 2003. AHP, fuzzy measure ...
Shyur, H.J., 2006. COTS evaluation using modified TOPSIS and ANP. ...
Spillan, J., Parnell, J., 2006. Marketing resources and firm performance ...
Srivastava, R.K., Christensen, H.K., Fahey, L., 1998. Market-based assets and ...
Srivastava, R.K., Fahey, L., Christensen, H.K., 2001. The re source-based ...
Stone, R.W., Good, D.J., 2001. The assimilation of computer- aided ...
Stewart, T.A., 1997. Intellectual Capital: The New Wealth of Organizations. ...
Tsaur, S.H., Lin, C.T., Wu, C.S., 2005. Cultural differences of ...
Wang, T.C., Chang, T.H., 2007. Application of TOPSIS in evaluating ...

نمایش کامل مراجع