بررسی تأثیر عوامل رقابتی بر میزان فروش محصول ( مطالعه موردی : شیر پگاه همدان )

هدف این تحقیق بررسی تأثیر عوامل رقابتی ( شامل تهدید محصولات و خدمات جایگزین، قدرت چانه زنی عرضه کنندگان، تهدید ورود رقبای جدید، قدرت چانه زنی خریداران و شدت رقابت میان رقبای موجود ) بر میزان فروش محصولات می باشد. روش استفاده شده این تحقیق روش توصیفی - پیمایشی می باشد و ابزار جمع آوری اطلاعات نیز پرسشنامه از نوع محقق ساخته و بسته پنج گزینه ای از طیف لیکرت می باشد که روایی آن مورد تأیید اساتید محترم دانشگاه آزاد اسلامی قرار گرفته و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ با رقمی برابر 0/934 برای کل پرسشنامه به اثبات رسیده است. جامعه آماری تحقیق، متخصصان و کارشناسان فعال در صنعت کارخانه شیر پگاه همدان به تعداد 50 نفر بوده که به دلیل دسترسی محقق به تمامی افراد جامعه آماری، روش نمونه گیری با استفاده از روش سرشماری 50 نفر می باشد.

کلیدواژه ها:

عوامل رقابتی ، تهدید محصولات و خدمات جایگزین ، قدرت چانه زنی عرضه کنندگان ، تهدید ورود رقبای جدید ، قدرت چانه زنی خریداران و شدت رقابت میان رقبای موجود ، فروش محصولات