بررسی میزان رعایت اصول اخلاقی توسط فروشندگان لوازم ورزشی بر اساس الگوی آمیخته بازاریابی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 718
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
PESSO01_125
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
مقاله حاضر با هدف بررسی میزان رعایت اصول اخلاقی توسط فروشندگان لوازم ورزشی استان کرمان بر اساس الگوی آمیخته بازاریابی اجرا گردید. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی که به صورت پیمایشی اجرا گردید. ورزشکاران رسمی استان یعنی کسانی که دارای کارت بیمه ورزشی بودند جامعه آماری تحقیق را تشکیل دادند (N=70000)، و نمونه تحقیق بر اساس جدول مورگان تعداد 382 نفر بود که به صورت دردسترس انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساختهای بود که روایی آن با تحلیل عاملی و پایایی آن با الفای کرونباخ (= 0/71) محاسبه گردید. برای تحلیل دادهها از آزمونهای تی تک نمونه و تحلیل واریانس مکرر استفاده شد. یافتههای تحقیق نشان داد که میانگین و انحراف استاندارد خرید نمونه( 43228±299000) تومان بود و همچنین رعایت اصول اخلاقی توسط فروشندگان لوازم ورزشی در دو عنصر (ترویج و توزیع) از میان عناصر آمیخته بازاریابی وضعیت مناسبی داشت ولی در دو عنصر (محصول و قیمت گذاری) از وضعیت مناسبی برخوردار نبود. نتایج آزمون آنالیز واریانس مکرر نشان داد بین میزان رعایت اصول اخلاقی در بین عناصر مختلف آمیخته بازاریابی اختلاف معنیداری وجود دارد. به طور کلی میتوان گفت برخی از اصول اخلاقی با توجه به الگوی آمیخته بازاریابی توسط فروشندگان لوازم ورزشی رعایت نمیشود که بهبود این موضوع به توجه بیشتر فروشندگان و نظارت و پیگیری مستمر مسئولان نیاز دارد.
نویسندگان
امیرحسام رحیمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان،ایران
اسماعیل شریفیان
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :