بررسی ابعاد موثر بر ارزش ویژه برند مشتری محور در صنعت تولید ماکارونی مورد مطالعه: برند زر ماکارون
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی علوم مدیریت نوین
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 650
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMMS05_014
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395
چکیده مقاله:
تحقیق حاضر با هدف بررسی ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت تولید ماکارونی بر مبنای دیدگاه مشتریان و تعیین میزان اهمیت هر یک از این ابعاد در کسب ارزش ویژه برند صورت گرفته است. با توجه به پیشینه تحقیق، آگاهی برند، تداعی برند، وفاداریبرند و کیفیت ادراک شده بعنوان ابعاد ارزش ویژه برند زر ماکارون مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و بر اساس روش تحقیق توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات زر ماکارون –می باشد. روش نمونه گیری، خوشه ای و آسان در دسترس می باشد که از طریق توزیع پرسشنامه در میان یک نمونه 384 نفریمورد بررسی قرار گرفته است. آزمون فرضیات با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی برای تبیین ابعاد ارزش ویژه برند و آزمون مقایسه میانگین تک نمونه ای ) T Test ( برای بررسی وضعیت هریک از ابعاد ارزش ویژه برند در میان مصرف کنندگان محصولات زرماکارون انجام شده است. تحلیل داده ها نشان داد که بر مبنای دیدگاه مصرف کنندگان، آگاهی برند، تداعی برند، وفاداری برند وکیفیت ادراک شده از ابعاد ارزش ویژه برند زر ماکارون می باشند و هر یک از ابعاد مذکور از وضعیت مطلوبی دربین مصرف کنندگان برخوردار است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
احسان عابدی
استادیار مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
علی راجی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :