بررسی ارتباط تخفیف قیمت با قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی در شهر یاسوج

هدف از پژوهش حاضر بررسی ارتباط تخفیف قیمت با قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی در شهر یاسوج است. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت از نوع تحقیقات همبستگی بود که به صورت پیمایشی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان فروشگاه های ورزشی شهرستان یاسوج بود، که نمونه گیری به صورت تصادفی- طبقه ای انجام شد که از میان 12 فروشگاه ورزشی در این شهر، چهار فروشگاه انتخاب شد که در مجموع 381 پرسشنامه بین مشتریان فروشگاه ورزشی منتخب ( فروشگاه ورزشی آسیا، تختی، آریا اسپورت، و ایران زمین ) توزیع شد و پس از تکمیل پرسشنامه ها از طرف مشتریان، به محقق عودت داده شد. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که روایی صوری به وسیله متخصصان و سازه به وسیله تحلیل عاملی تاییدی مورد آزمون قرار گرفت و پایایی آن بوسیله ضریب آلفای کرونباخ بدست آمد ( ضریب آلفای کرونباخ کل پرسشنامه برابر با 0/81 است ). به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS نسخه 22 استفاده شد. بنابر نتایج حاصله از r به دست آمده در سطح p=<0/05 همبستگی مثبت و معناداری را بین تخفیف قیمت با قصد خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر یاسوج نشان می دهد. بنابراین پیشنهاد می شود در جهت ارتقاء قصد خرید مشتریان و جذب آنها از انواع روش های قیمت گذاری و تخفیف قیمت استفاده شود.

کلیدواژه ها:

تخفیف ، قصد خرید ، مشتریان ، محصولات ورزشی ، یاسوج