طراحی الگوی انتخاب استراتژی های تبلیغات، مورد مطالعه شرکت بیمه معلم
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 811
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCCONF03_108
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
چکیده مقاله:
این تحقیق به مطالعه استراتژی تبلیغات در شرکت های بیمه می پردازد. انتخاب استراتژی تبلیغات، یکی از تصمیمات مهم در سازمان ها محسوب می گردد. با توجه به خلاء موجود در مبانی نظری و نیاز سازمان های ایرانی از جمله صنعت بیمه، هدف اصلی این تحقیق طراحی الگوی انتخاب استراتژی تبلیغات در شرکت های بیمه است. برای طراحی الگو با بررسی مبانی نظری، از چهار متغییر تاثیرگذار در استراتژی تبلیغات در ادبیات تحقیق یعنی ویژگی های سازمان، خصوصیات صنعت، عوامل روانشناختی رفتار مشتری و عوامل فرهنگی مشتری استفاده شده است. برای این کار ابتدا مبانی نظری مورد مطالعه قرار گرفته است. پس با مروری انتفپقادی بر مبانی نظری، مدل مفهومی اولیه تحقیق و فرضیه های تحقی تعیین شده است. پس از آن پروتکل مصاحبه طراحی شده در قالب مصاحبه های کیفی پیاده سازی شرکت های تبلیغاتی و نخبگان بوده است. پس از آن با توجه به نتایج مصاحبه، مدل برگرفته از مصاحبه های کیفی برای آزمون نهایی مشخص گردید. پرسشنامه نهایی براساس این الگو طراحی و توزیع گردید. نتایج در نرم افزار SPSS مورد آزمون قرار گرفت و الگوی نهایی تحقیق مشخص گردید. با توجه به آزمون های آماری، فرضیه های تحقیق تجزیه و تحلیل گردید. نتایج نهایی الگو و آزمون فرضیه های تحقیق تاثیر عوامل روانشناختی رفتار مشتری، عوامل فرهنگی رفتار مشتری، ویژگی های سازمان و خصوصیات صنعت بر استراتژی تبلیغات را در الگو تایید نمود. در نهایت با توجه به خروجی تحقیق، پیشنهاداتی کاربردی برای شرکت های بیمه و نیز پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی ارایه شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
جواد شرف خانی
دانشجوی دکتری مدیریت استراتژیک دانشگاه صنایع و معادن ایران
حسن قاسمی
عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :