بررسی ارزیابی ریسک بازاریابی سبز براساس سلسله مراتب فازی

به منظور بهبود کیفیت بازاریابی سبز و اجتناب از ریسک در بازاریابی سبز فرایند سلسله مراتب تحلیلی فازی در ارزیابی ریسک بکار گرفته شده است . ابتدا پژوهش های مرتبط با بازاریابی سبز و فرایند سلسله مراتب تحلیلی فازی خلاصه گردیده اند. دوم صفات عمده بازاریابی سبز استدلال گردیده و سیستم شاخص ارزیابی ریسک بازاریابی سبز ایجاد گردیده است . سپس نظریه اصلی فرایند سلسله مراتب تحلیلی فازی بررسی گردیده است. در اخر اینکه یک مطالعه موردی صورت گرفته و تحقیق مناسب با آن نیز انجام شده و وزن کلی و فراوانی هر شاخص ریسک بازاریابی سبز بدست آمده و میتوان معیارهای شمارنده متناسب را جهت پیشگیری از ریسک بازاریابی سبز و محاسبه نتایج تایید کننده صحت این روش را ارایه نمود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سند ، ارزیابی ریسک ، فرایند سلسله ، مراتب تحلیلی فازی