تاثیر تبلیغات بر ارزش ویژه برند

در عصر اقتصاد مبتنی بر دانش، فعالیت های ارزش آفرین سازمان ها فقط متکی بر دارایی های مشهود آنها نیست، بلکه توانمندی سازمان ها در به کارگیری دارایی های نامشهود، قدرت اصلی ارزش آفرینی آنها را شکل می دهد. بر اساس یک تحقیق، حدود 80 درصد از دارایی های شرکت های بزرگ جهان و بنگاه های اقتصادی را دارایی های نامشهود و ارزشهای معنوی تشکیل می دهد. یکی از مهم ترین دارایی های نامشهود شرکت ها علایم تجاری آنها است که شامل نام و نشان تجاری محصولات و نام و نشان تجاری شرکت می باشد، از این رو با بررسی نحوه اثر گذاری تبلیغات می توانعناصری را که تاثیر بیشتری بر ارتقاء برند دارند، شناسایی نموده و در استراتژی های بازاریابی بر روی این عناصر تمرکز نموده و منابع بیشتری را به آنها اختصاص داد. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات بر ارزش ویژه برند می باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، ارزش ویژه برند