تاثیر پیشبردهای فروش بر ارزش ویژه برند

امروزه نام تجاری به عنوان عاملی جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و کسب مزیت رقابتی مطرح میشود ] 1[. دربازاریابی، برندها اغلب نقطه شروع، تمایز بین محصولات و خدمات ارایه شده و محصولات و خدمات در حال رقابت در بازار هستند، به طوری که این امر در موفقیت سازمان ها نقشی حیاتی دارد. در سال های اخیر موضوع برند و به خصوص ارزشویژه توجه محققان حوزه بازاریابی و موسساتی که ارزش ویژه برند را ارزیابی میکنند، به خود جلب کرده است ] 2[. در همین راستا توجه به پیشبردهای فروش به عنوان یکی از متغیر های اثر گذار بر ارزش ویژه برند حایز اهمیت است. پژوهش حاضر نیز با هدف بررسی تاثیر پیشبردهای فروش بر ارزش ویژه برند صورت پذیرفته است.

کلیدواژه ها:

پیشبردهای فروش ، ارزش ویژه برند