بررسی عوامل موثر بر رفتار برنامه ریزی نشده در خرید آنی از فروشگاه های تجارت الکترونیک
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 832
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPCONF03_103
تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1397
چکیده مقاله:
از مباحث مهم حوزه رفتار مصرف کننده میتوان به رفتار خرید آنی اشاره کرد . این پژوهش برای شناسایی عوامل موثر بر رفتار برنامه ریزی نشده در خرید آنی از تجارت الکترونیک میباشد. خریدهای آنی نوعی خرید برنامه ریزی نشده است، خرید ناگهانی یکی از جنبه های بسیارمهم رفتار مصرف کننده است و یک مفهوم حیاتی دربازار است به محض افزایش درآمد و توان خرید، خرید ناگهانی افزایش یافته و به صورت یک پدیده غالب در رفتار مصرف کننده نمایان می شود طبق ادبیات موجود اگر مصرف کنندگان فقط به هنگام نیاز خرید کنند اقتصاد بازاربا شکست مواجه می شود که این خود به وضوح نشان دهنده اهمیت خرید ناگهانی می باشد. نتیجه رویارویی با محرک هاست و در محل در مورد تصمیم گیری شده است و پس از خرید، خریدار واکنش های احساسی یا شناختی را تجربه میکند. خرید آنی خود شامل چندین طبقه بندی است. عوامل موثر بر خرید انی نیز از دیگاه های محققین در طبقه بندی های مختلفی قرار میگیرند که ما به چندین مورد آن اشاره میکنیم که مهمترین طبقه بندی خصوصیات مصرف کننده است. در ادامه به بررسی مولفه های خرید آنی پرداخته و اینکه هر خرید بدون برنامه ای، خرید آنی نیست. در نهایت به بررسی اهمیت تشویق برای خرید آنی میپردازیم.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم دوستی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، تجارت الکترونیک ، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان
محدثه شجاعی باغینی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، تجارت الکترونیک ، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان