بررسی اثر ارزش های مصرفی مصرف کنندگان از برندهای خارجی بر قصد خرید
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 543
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEBREA01_006
تاریخ نمایه سازی: 5 آذر 1397
چکیده مقاله:
این پژوهش با هدف بررسی اثر ارزش های مصرفی مصرف کنندگان از برندهای خارجی بر قصد خرید پوشاک در بین خریداران جوان طراحی شده است. به منظور دستیابی به اهداف پژوهش، تعداد 384 نفر از دانشجویان دانشگاه فردوسی مشهد به صورت تصادفی ساده مورد بررسی قرار گرفتند. برای جمع آوری داده ها از روش میدانی (توزیع پرسشنامه)، استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل عاملی و روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. پردازش داده ها حاکی از آن است که در میان مصرف کنندگان جوان، خودپنداره و نیاز به منحصر به فرد بودن آنها، بر قصد خرید مصرف کنندگان از برندهای خارجی ارتباط مستقیم دارد. همچنین در بین عوامل مختلف اثرگذار بر قصد خرید برندهای خارجی به ترتیب دو بعد ارزش احساسی و ارزش کارکردی بر قصد خرید، تاثیر مثبت و معناداری دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهلا رضوانی
گروه مدیریت،موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
مرتضی رجوعی
استادیار گروه مدیریت/ دانشگاه بین المللی امام رضا، ایران
فریبرز رحیم نیا
استاد گروه مدیریت/ دانشگاه فردوسی مشهد، ایران