درآمدی بر بازاریابی طنز آمیز پنهان در شبکه های اجتماعی مجازی بارویکرد بازاریابی کارآفرینانه

رقابت در دنیای امروز هر روزه سخت و سخت تر می شود و سهم بازار هر کسب و کاری با ورود رقیبان جدید هر روز کم رنگتر می شود، از این رو خلاقیت در کسب و کار به علت تغییر ذائقه مشتریان و رقابت شدید امری تعیین کننده برای بقای هر بنگاه اقتصادی است. نویسنده در مقاله حاضر بازاریابی طنزآمیز را در شبکه های اجتماعی به عنوان رویکردی کارآفرینی در بازاریابی مورد بررسی قرار داده است. در این راستا، هدف از این مقاله، بررسی بازاریابی طنز آمیز در شبکه های اجتماعی مجازی بارویکرد بازاریابی کارآفرینانه می باشد. روش تحقیق از نوع تحلیلی توصیفی بوده و با تکیه بر منابع کتابخانه ای به دنبال تحلیلی در بازاریابی کارآفرینانه براساس بازاریابی طنز آمیز می باشد. دراین پژوهش در نهایت چنین نتیجه گیری شد که: در هر کسبوکار ایجاد ارزش مهمترین عامل بقای یک کسب و کار می باشد و در کسب و کارهای نوپا این ارزش بسیار مهمتر می باشد، زیرا منابع بسیار محدود هستند و یافتن چند مشتری کلیدی که برای کسبوکار ایجاد ارزش نمایند بسیار مهم و حیاتی است. شبکه های اجتماعی یک فرصت منحصر به فرد برای دنیای بازاریابی ارائه می دهند که با توجه به میزان نفوذ و تعداد کاربران فعال در این سایت ها، می توانند با ایجاد پروفایل های رسمی، غیر رسمی، واقعی یا جعلی ارتباط مستقیم برقرار کنند. همچنین بازاریابی طنزآمیز پنهان بر آگاهی نسبت به برند تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی طنزآمیز ، بازاریابی پنهان ، بازاریابی کارآفرینانه