بررسی رابطه بازاریابی پارتیزانی و تبلیغات رسانه ای بر افزایش ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند از مهم ترین و شناخته شده ترین مفاهیم بازاریابی و تحت تاثیر فعالیت های مختلف آن است. امروزه بسیاری از شرکت ها به این نتیجه رسیده اند که که برای حفظ ارزش برند در مقایسه با رقبا و برای ارتباط برقرار کردن با مشتریان خود و کاهش ریسک از دست دادن بازار، باید ارتباطات بازاریابی خود را قوی کرده، از روش های جدید بازاریابی ، تبلیغات رسانه ای استفاده کنند دراین پژوهش رابطه بین بازاریابی پارتیزانی و تبلیغات رسانه ای بر افزایش ارزش ویژه برند و به طبع آن ابعاد ارزش ویژه برند مدل آقایدیوید اکر به صورت موردی در کارخانه اروم آدای ارومیه بررسی شد.به این منظور پرسش نامه ای طراحی شد و بین صاحبان 40 فروشگاه های زنجیره ای که از محصولای اروم آدا خریداری می کنند توزیع شد.نتایج نشان داد که در این پژوهش تبلیغات بیشترین تاثیر را برارزش ویژه برند داشت، اختصاص بودجه کافی به تبلیغات و داشتن زمان بندی مناسب برای تکرار تبلیغات منجر به افزایش ارزش ویژه برند شده و استفاده بیشتر از تبلیغات برای محصولاتی که در مراحل اولیه منحنی عمر قرار دارند ضروری می باشد. با توجهبه اینکه در این تحقیق بازاریابی پارتیزانی تاثیرمثبت ومعناداری را بر ارزش ویژه برند داشت، توصیه می شود فروشندگان صنایع غذایی بیشتر از بازاریابی با پست مستقیم و بازاریابی تلفنی و بازاریابی با کاتالوگ بابت افزایش وفاداری برند استفاده کنند

کلیدواژه ها:

بازاریابی پارتیزانی ، تیلیغات رسانه ای ، ارزش ویژه برند