بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان شفاهی بر قصد خرید
محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی مدیریت، اخلاق و کسب و کار
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 473
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEBCONF01_127
تاریخ نمایه سازی: 11 شهریور 1398
چکیده مقاله:
در جهان کنونی، وضعیت جدید بازار، ما را بر آن می دارد که به هدف تبلیغات بیندیشیم. امروزه مشاوران و افراد که برنامه تبلیغاتی را ترسیم می کنند، دریافته اند که سطح آگهی دهندگان از تبلیغات به طرز چشمگیری افزایش یافته، این در حالی است که آگهی دهندگان نمی دانند برای دستیابی به تاثیرگذارترین تبلیغات به چه ابزاری نیازمندند: صرف بودجه بیشتر در رسانه ها، طراحی جذاب و منحصر به فرد آگهی، یا برخورداری از هدفی روشن و مشخص در تبلیغات باید گفت دنیای بازاریابی شرایط جدیدی را تجربه می کند و در آینده نیز آبستن تحولات بیشتری است.. لذا پژوهش حاضر به بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان شفاهی بر قصد خرید انجام گردید. تحقیق حاضر از منظر هدف کاربردی است و از منظر شیوه گرد آوری داده ها روش تحقیق پژوهش مورد نظر توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه شیراز به تعداد1850 نفر در نظر گرفته می شود شیوه نمونه گیری به صورت طبقه ای تصادفی و حجم نمونه از طریق فرمول کوکران به تعداد 318 مشخص گردیدند. به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نظر و سنجش متغیر های تحقیق، از پرسش نامه استفاده شد. یافته های استباطی تحقیق نشان داد تمامی متغیر ها تاثیر معناداری را با قصد خرید دانشجویان دارد
نویسندگان
ابراهیم عیدی محمدی ایلاقی
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زرقان، شیراز، ایران